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2008年北京奥运会，让人期待的不光是激烈的竞技角逐，更让人期待是斑斓的水立方、宏伟的“鸟巢”等体育建筑的问世。因为，它们是现代中国体育精神的标志，它们更是中国经济发展的缩影。
而现代的体育场功能，已经不单纯是承接一项体育赛事那么简单，从某种意义上讲它是一种产业，是产业就需要智慧和资本来运作，才能实现 品牌价值的最大化。当一个体育场功能的传播 价值、赞助 价值、招商 价值等量化评估后，就能够合理地构建出一个 价值体系，并全面地、有效地指导大型赛事的组织与市场开发工作，支持体育赞助商的赛事营销与运作。
那么，到底世界上的体育场哪个最富有魅力呢？是激动人心的世界杯绿色球场？是风驰电挚的田径赛体育场？
1、新温布利大球场（英国）
资产 价值：7.98亿美元 经典记忆：2007年6月1日，英格兰VS巴西友谊赛
价值点评：没有什么地方比温布利大球场，更能被球迷和商家奉为“财富圣地”了。温布利是真正的英国运动历史和精彩商业时刻的博物馆。对于足球运动员来说，在这里比赛有一种彰显自我的特殊意义；对商家和企业来说，在温布利“表演”，就意味着离发财的梦想越来越近了。
2、法兰西体育场（法国）
资产 价值：4.66 亿美元 经典记忆：1998年7月13日，法国VS巴西世界杯决赛
价值点评：法兰西体育场将体育赛事和电影院、大型购物中心、游泳健身中心等进行综合开发，同时配套开办了大型餐厅。现在这里每天都有许多活动，政府不仅不赔钱，每月它还能盈利上百万美元。因此，它不仅仅是一座体育场，同时也是体育产业链条上的一个终端。
3、马拉卡纳体育场（巴西）
资产 价值：4亿美元 经典记忆：“球王”贝利第1000个入球之地
价值点评：1950年落成的马拉卡纳体育场，是当今世界最大的非综合性体育场。除了举办体育比赛，它还是举办各类大型商业活动的场所。世界著名歌手保罗·麦卡特尼、弗兰克·辛那屈就分别在此举行过大型露天音乐会，每场演出票房收入几近百万美元。现在，马拉卡纳体育场已经成了巴西最著名的旅游景点之一。
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