2007年8月，美媛春被认定为中国驰名商标，这是美媛春品牌继荣膺2006年度“中国保健品领袖品牌”之后获得的又一殊荣。

　　

作为一个有着18年文化底蕴的女性专业品牌，在风雨漂摇，饱受诚信危机的中国保健品业，究竟是什么让美媛春品牌能拥有如此持久的品牌生命力及影响力？焕发出如此璀璨的品牌魅力？洞察一个品牌的过去、现在和未来，可窥其品牌价值，美媛春的品牌价值在哪里？ 笔者作为美媛春的一名老员工，亲历见证了美媛春品牌的创建及发展，现试着从四维角度浅析美媛春品牌价值的形成。   

 

 

广阔无垠的市场每天都在接纳着各路商家宣泄的产品，然而大漠孤烟长河落日无情的竞争教鞭会毫不犹豫地将弱者罚出场外。成王败寇，要想在竞争激烈的保健品市场赢得一席之地，拼的不仅是产品实力，还要靠差异化的细分市场和精准的产品定位。

 

在中国年销售百亿元以上的女性保健品市场格局中，一切的细分皆由女性的需求引起，正如“爱美丽”成就美容养颜市场、“爱苗条”催生巨大减肥需求、“爱红润”点燃补血烽火、“爱健康”引出清肠排毒潮流一样，补血市场又是怎样的呢？补血类产品繁多，竞争更是白热化，但基本都是“各领风骚三五年”。

 

自上个世纪90年代起，美媛春品牌以美媛春口服液为主打产品，参与保健品补血养颜类产品市场竞争。 美媛春口服液从一开始就坚持“高举高打”的高空广告传播策略，从十年前“寻找女性之美”、“发现女性之美”、“解读女性之美”的《美丽传说三步曲》；到五年前的《女人难养》，艺术化地将产品演绎成“花盆篇”里绚丽多姿的花朵、“鱼缸篇”中体态轻盈的金鱼；到如今形象代言人“万人迷”陈好“补充新鲜血，我喝美媛春”的现身说法，美媛春口服液逐步确立了专业的女性健康品牌形象，成为补血养颜类市场中的旗帜产品，也成为美媛春品牌中的一只“龙头股”。

 

2005年，美媛春又在一个被营销界公认为是市场陷阱的女性补肾市场上一举成功。据悉，经过大量的市场调查和分析发现，全世界每4个女人中就有一个感染过不同程度的肾脏疾患，肾虚在严重影响女性的健康！“要让每个女性都健康起来”，美媛春掌舵人李希董事长和美媛春团队开始投入大量财力、精力研发专业女性补肾产品。2004年下半年，专治女性肾虚的美媛春肾宝正式上市。填补了女性补肾空白市场，取得了空前的成功，“老婆肾好，你就别想跑”的广告语也迅速在街头巷尾流传开来。

 

18年来，美媛春品牌始终定位于女性美丽与健康，关注的是女性的健康，是女性生命本质的美。无论是“补充新鲜血”的美媛春口服液，还是“女人补肾补青春”的美媛春肾宝，都是从生命的本质、从女性的健康来焕发女性的光辉。美媛春品牌旗下从美媛春口服液、美媛春肾宝、美媛春清清、美媛春乌鸡白凤丸、美媛春复方阿胶到美媛春女人系列营养品，从补血补肾到补虚调经、从滋阴清毒到养气养颜、从生理特点到生命本质，全方位体现着女性以生命为美、以健康为美的美媛春品牌文化。 共3页: 上一页 1 [2] [3] 下一页