从没有哪个时代比现在的这个时代更时髦，就连一个很多人都说不清道不明的“东西”也被很多人热衷，委实是个奇怪的现象，就象中国画里的云彩虚的缥渺而无法烘衬出山的灵性一样。

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每当你在城市中，汇入街市的繁华时，99%的都会听到“品牌”这个词，你不得不惊诧国人认识的高度和与时代同步的水平，无论是谁，张口都会出现“品牌”，有所指的也有无所指的，尽该为“品牌”玩家了。

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而现实恰恰是在现代企业中的很多企业主至今仍然没有搞清楚“品牌”是个什么东西，更不要说去建设自己的品牌了。所以，品牌就往往流于口头语言，成为大姑娘、小伙子、七七八八的妇老、侃爷茶后饭后的谈资了，呜呼！

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品牌是个什么东西？很多人总是要刨根问底，正确的解释来自古挪威文的Brandr，意思是“烧灼”，去掉r后，英文就成为Brand了。简单来讲，就是做一个“记号”，好认识和区别。在当时的古挪威和美国的西部，人们就用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。

事实上，在中国的古代，老早以前就有了这种做法，延续到现在的当数中国农村在自家的劳动工具、家畜上做记号或是一些手工业作坊在自己打制的用具上打上一个“记号”，如打铁的就在菜刀、锄头上打上一个什么 “张记、李记”的字样。这就是“品牌”的雏形。  

在这方面，西方国家比较善于去总结已有经验。于是，在中世纪时的欧洲，手工艺匠人就用这种打烙印“记号”的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了我们现在所称的最初的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。到了16世纪的早期，蒸馏威士忌酒YingXiaoCN.COM的生产商就将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中，以防不法商人偷梁换柱。1835年后，苏格兰的酿酒者使用了“Old Smuggler”这一品牌，以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。 营销中国 YingXiaoCN.COM

随着历史的发展和不断地传播，这就成为了我们今天所称的“品牌”。 营销中国 YingXiaoCN.COM

翻开《牛津大辞典》可以看到，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。随着时间的推移，商业竞争格局以及零售业形态不断变迁，品牌承载的含义也越来越丰富，2003年后，在美国的一些高等学院逐步形成了专门的学科（系）。  　　　 YingXiaoCN.COM 营销中国

在中国，由于改革开放的经济搞活，市场带来了一定的冲击，许多国际大品牌纷纷进入中国市场，到今天，我们才看到了世界真的很大，几千块钱的一件衬衣才已经让国人觉得不希奇了。但，要怎么样才让我们自己生产的衬衣也卖上几千块钱一件呢？这是当前许多企业主和市场营销人士正面对的问题。 营销中国 YingXiaoCN.COM

目前，关于品牌是个什么东西的讨论越来越热闹，而理论界对于品牌的定义又有很多种，基本内容如下：　 营销中国 YingXiaoCN.COM

1、品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。  　　 营销中国 YingXiaoCN.COM

2、品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别（美国市场营销专家菲利普·科特勒博士）。  　　

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3、“品牌”是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。  　　 营销中国 YingXiaoCN.COM

从以上的定义来看，让人明白又让人不明白。明白的是，知道了一个品牌的概念；不明白的是，光有概念只能是品牌建构的万里长征的第一步，怎么建设？怎么管理？怎么传播？怎么延伸？都是需要解决的问题。