2002年，浔兴荣获行业唯一的“中国驰名商标”荣誉，事实上，中国的拉链生产基础并不在福建。温州、义乌等地拥有上千家拉链工厂，浙江才是中国乃至世界最大的拉链生产基地，这多少有点令浙江拉链生产企业“恼火”。

 

拉链毕竟是“原料”性质的半成品，对于服装、鞋业企业来说，浔兴只是拉链供应商。另外，对于普通的消费者，很少存在直接“消费”拉链的行为，所以，拉链生产企业的品牌意识不重，也就不足为奇。客观来说，哪怕现在是行业领导性企业的浔兴，其品牌传播在很大程度上，也是依靠“自然”传播，随着企业的发展壮大，实力与规模强大，并且由于对产品质量有如生命般重视，在业内逐渐传播开来。对于浔兴主动进行品牌知名度传播，比较重要的一笔是2001年，浔兴开始跟省体育局合作，成立了SBS浔兴篮球俱乐部，浔兴有了CBA篮球联队。晋江很多企业借助明星代言来打造品牌，而施能坑却借助经营CBA篮球联队传播SBS的品牌知名度，可谓特色，当然这与其个人的爱好也有一定的关系。

 

然而笔者认为，单单依靠CBA球队的传播，与其行业地位及目前中国拉链行业的竞争格局下，还显得不足与很微弱。虽然笔者前文有述，作为辅料拉链供应商，而非成品的生产企业，品牌传播有着一些方面的考虑，然而作为一图进军世界拉链第一的企业，笔者认为，SBS在以下这些方面的工作的待思考。

 

（一）数据支持品牌

 

在往石狮的路上，可以看到一处浔兴拉链的户外广告，内容大抵是：SBS世界品牌。

 

在全国知名度很大的安踏、七匹狼、柒牌、利郎，它们的品牌离中国第一品牌还有一段距离，

 

“中国第一、世界前十”是安踏呼响亮的企业目标与口号，“比肩世界的男装”、“中国的利朗，世界的利郎”是这些企业喜欢采用的广告语。在国际范围内，这些品牌的知名度还有待进一步的提升，成为世界品牌，对于晋江企业很长路在等待他们奋斗。

 

作为全球第二大拉链供应商，业务与商标注册遍及全球70多个国家和地区，应当来说，SBS离世界品牌的距离会比同城的企业要近很多，这与行业存在着一定的关系，事实上SBS的营业收入并不会比安踏高。

 

笔者认为，SBS单单打出“世界品牌”，有三个方面不妥，一诉求比较模糊，世界品牌留给外界的界定并不清晰，到底什么样的品牌才会是世界品牌？二现在几乎洋品牌进入中国都打着世界品牌的旗号，SBS单纯打“世界品牌”，也可能会部分程度受到怀疑。三，“中国名牌”评选委员会为了推进中国品牌的世界进程，已推出“中国世界名牌”评选，也已经有极少数品牌当选，比如格力，SBS并没有上榜，单单打“世界品牌”会让部分人士认为打“擦边球”。

 

事实上，当今中国在海外影响力比较大的品牌，是联想、海尔、青岛啤酒等，如果说把SBS品牌与这些品牌影响力划等号的话，相信会有很多人会有异议，会表现出怀疑，品牌的可信任度对于品牌非常重要。

 

那么SBS需要什么？需要具体、量化的、可靠的数据支持。

 

饮料行业的乐百氏曾经以“27层净化”，奠定了其在纯净水行业第一品牌；“几代人使用的奇迹”，“130年专注的造诣”是一个热水器品牌A.O.史密斯持续采用宣传的用语，意图很明显，用数据来支持品牌，让消费者的信任得到支撑点。类似的我们还可以看到“连续几年出口量第一”，“市场占有率第一”，“行业率先通过XX”，“产销量达到XX”，都是希望通过数据或第一来支持其品牌传播。 共5页: 上一页 [1] 2 [3] [4] [5] 下一页