联想最近还投放了品牌形象电视广告，表现了由庞大人群组成的奥运火炬花纹，出现在长城、桂林、艾菲尔铁塔等地方，结尾在一个体育场，花纹汇聚到同样由人群组成的火炬身上，旁白道出：“联想，汇聚世界的力量”。

 

广告够大气，够精致，但究竟是在讲团结一致办奥运呢？还是隐喻联想已经是世界品牌了呢？价值模糊，广告空壳化，千万级的广告费又没用在刀刃上，心疼啊～～

 

从根子上说，这是由于对品牌可以承载什么样的价值认识不全面，因而没有意识去增加需要增加的情感价值。

 

笔者认为，想让这个广告更有心灵穿透力，就要立足消费者情感，找到奥运和联想的联系。比如，联想设计的奥运火炬很有中国传统特色，本身就象征着一种民族自豪感——古老的中国举办现代的奥运，那么，创意就有机会从传统和现代的关系中找到切入点，把自豪感演绎出来，联想只需用类似“为更精彩的中国，让我们把科技的火炬举得更高”的理念拔高一下就可以了。想诉求联想已成为世界品牌，道理也一样，先在情感上找到可以和消费者共鸣的东西。

 

联想在三个价值圈上的不足，我们可以归纳得再简单一点：

 

品牌增值意识不够。9类优势价值，缺失还很多。即便是主要优势价值，像More当中的“更多功用”、品牌印象中的国际大品牌的地位，都没有用鲜明的概念予以强调。

 

和消费者的心理距离太远。增值还停留在以企业或产品为中心，好感度、个性、情感等价值塑造不完善，品牌没有融入消费者的生活。

 

增值战术的运用水平不均衡。软文、活动、平面广告的效果好于电视广告，电视广告的传播浪费较严重。

 

 

联想PC的副品牌多达十余个，信息量庞大，再加上“交易型”业务的副品牌和“关系型”业务的副品牌增值方式差别较大，笔者不作一一分析，只大略梳理一下共同特点。

 

	锲入圈	信赖圈	忠诚圈
产品增值链	More	品质	创新
	承袭母品牌的价值	承袭母品牌的价值	创新应用价值，满足目标群体的个性化需求
认知增值链	知名度 共14页: 上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] 11 [12] [13] [14] 下一页
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