比较一下联想和方正的NBA体育营销，方正的规模和深度都有较大差距。

 

NBA的05~06、06~07赛季，方正集团都是休斯敦火箭队主场广告赞助商，开创了本土企业赞助NBA的先河，也促成了美国客户直接登门造访。

 

方正虽然抢占先机，联想的跟进可不只是做做广告而已：06年10月成为NBA官方市场合作伙伴、唯一的PC合作伙伴，双方从产品、技术、市场全方位合作；07年6月，与NBA在北京举行“产品合作签约仪式暨新产品发布会”，一举推出三十余款数码新品，设计上分为NBA标识、NBA球队、NBA球员三大系列……

 

 

精尖技术让人崇拜，强烈的个性也能让人万分迷恋。品牌名、品牌标志；产品外观、包装；品牌主张、广告风格等等，都可以塑造品牌个性，激发消费者的心理偏好。

 

联想的个别副品牌，像消费PC的天骄台式电脑、天逸笔记本，设计都算时尚，有自己的个性特点。整体而言，联想母品牌并不具备个性DNA。这是因为副品牌众多，产品差异太大，无法在设计上形成统一风格，也难以用同一种消费者个性去打动所有人群。但这不意味着联想没有机会建立个性价值，稍后会分析到这个问题。

 

 

情感是最高级别的心理价值，或满足，或感动，或共鸣，都能让消费者痛快掏银子。

 

联想天逸笔记本提出过“逸生活”的品牌概念，试图用轻松自由的生活方式去迎合白领和SOHO一族喜欢休闲娱乐的心理，坦率说，概念不痛不痒，广告缺乏演绎，说它是一种个性，个性不强烈，说它是一种情感，情感不足以动人～～

 

从母品牌看，联想赞助奥运建立的价值主要在好感度。本可以基于中国人的自豪感，以品牌形象广告塑造情感价值，可惜联想尚未这样做。总而言之，联想品牌的情感价值不多。