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媒介投放监控与广告效果评估 |
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日期：2007-11-20 09:52:43
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失控的媒介投放现状 这是我所听闻的在媒介投放作业方式、流程与监控上最为混乱而幼稚的一家公司。尚且不论该公司的媒介投放是否与公关、活动等推广方式很好的联动整合在了一起，仅就媒介投放作业本身来看，就纰漏百出。极端失控的媒介作业状况让该公司决策者深感忧虑。...阅读全文>> |
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山东民企可持续发展之路在何方？ |
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日期：2007-11-20 09:36:40
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多少公司，已经不在；多少辉煌，又能重来？济南的三株倒掉了，潍坊的秦池倒掉了，头号民企万杰集团危机四伏，还有更多的民营企业，活着的时候没有名气，死去的时候犹如滴水入海，去的悄无声息山东的企业究竟怎么了？ 山东省的石油资源、煤炭资源等矿产资源以及自然条件...阅读全文>> |
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整合传播，预算先行 |
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日期：2007-11-20 09:18:34
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又一次吵得不可开交的会议开始了。每次整合传播沟通会，各部门都会为一些看似芝麻蒜皮的小事争论不休。 某地工商局组织了一次纳税百强评比，为了巩固与工商部门的关系，同时借评比荣誉借势在媒体上炒作自己诚实守法公民形象，是否有必要为之赞助30万？ 这是一家有全国...阅读全文>> |
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日化产品的分星级包装战略探悉 |
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日期：2007-11-20 08:44:46
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包装作为人类智慧的结晶，广泛用于生活、生产中。对于日化产品来说，包装不仅是产品的外衣，也是产品的灵魂。优秀的、个性的、有特色的包装能使产品在货架中鹤立鸡群，脱颖而出，让消费者产生注意力和冲击力，从而激发起消费的欲望。 在日化行业，产品包装的意义，已远...阅读全文>> |
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浅析 规模的丽婴房与品牌的乐贝尔 |
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日期：2007-11-20 08:36:07
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正如乳品业的伊利与蒙牛，快餐业的麦当劳与肯德基，在婴童行业，同样有乐贝尔与丽婴房。 丽婴房和乐贝尔，可以视为中国婴童行业的两大样本。 之所以说它们是样本，一是这两个企业文化理念、发展路线各不相同；二这两家企业分别从不同的角度走出了两条发展路径：即丽婴...阅读全文>> |
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合适的创新 |
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日期：2007-11-20 08:29:21
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像沃尔玛、通用电气和宝洁这样的领先企业都将创新重点放在了可以提高其核心竞争力的业务上。了解你的核心竞争力并围绕其进行创新是制胜之本。例如，亿仕集团(easyGroup)，一家在互联网上销售低价产品的公司，采用了这样一种简单的商业模式：先搜寻那些固定成本和价格弹...阅读全文>> |
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PPG：用戴尔模式卖男士衬衫 |
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日期：2007-11-20 08:01:21
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最近几个月来，在外企做销售的陈彤每个月都可以收到一份全彩印刷的服装目录，里边有几十款当月最新推荐的PPG服装。坐在办公室里没事的时候，陈彤就会随手翻一番PPG的服装目录，看重哪款衬衣就打个800电话，一个礼拜后，陈彤就可以收到快递过来的衣服了。几个月以来，陈...阅读全文>> |
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向韩非子学管理：善战有因 - 跟着你有肉吃 |
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日期：2007-11-20 07:00:58
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原文：李悝为魏文侯上地之守，而欲人之善射也，乃下令曰：人之有狐疑之讼者，令之射的，中之者胜，不中者负。令下而人皆疾习射，日夜不休。及与秦人战，大败之，以人之善战射也。《韩非子：内储说上》 大意：李悝任魏文侯的上党太守，希望百姓都善于射术，便下令说：如...阅读全文>> |
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