洋酒在中国市场仍然处境艰难，面临着三大困境。　　

　　困境之一：营销From EMKT.com.cn方式的较量

　　洋酒不但是面临中国本土葡萄酒、白酒、啤酒的自卫战，同时还要面临洋酒之间的同室操戈。

　　中国酒业市场竞争已经到了残酷化的地步，广告战打完，打价格战，再打明星代言人战。。。。。。；终端制胜、渠道争夺战、过度营销、盘中盘、广告卖酒、品牌传播，都开始遭遇历史以来的最大尴尬。

　　当英国帝亚吉欧高地控股有限公司收购了43%股权成为“水井坊”的第一大股东时，意味着中国白酒业的产业新布局迈出真正的第一步，中国酿造愈来愈被烙上“国际化的符号”。这是一个全新的市场转型和产业布局。

　　世界是平的，水井坊与帝亚吉欧联姻，不仅给洋酒品牌提供了学习的榜样，同时也为其它洋酒品牌筑起了进入中国市场的壁垒。

　　中国白酒业经过近20年的发展，已经开始从自家人的“窝里斗”，开始转向与洋酒品牌的斗争，进口酒关税的下降意味着中国酒业市场的竞争和产业格局的变化和发展。无论是洋酒品牌，还是国内土品牌，都必须创造全新的营销思维和商业模式。

　　洋酒进入中国市场，面临着品牌传播、消费者定位、消费者培育、文化冲突、渠道冲突等问题，中国酒业市场愈来愈是一个动态的变化的竞争激烈的市场，一个洋酒品牌要占领中国市场，首先要成为布局者就显得愈来愈重要。

　　洋酒目前最大的苦恼在于消费者多年来形成的”洋酒价高”的认识误区。正是这种误区，把很多市场拱手让给了国内巨头品牌。某洋酒代理商非常形象地说：”有些消费者看到装修得富丽堂皇的进口红酒专卖店，就认为产品价格一定很贵，其实并不然。”

　　然而，国内消费者关于进口酒价格偏高的偏见，不仅导致广大中低收入者对洋酒望而生畏，影响了其消费普及和市场培育，同时也导致了消费者对低价洋酒品质的怀疑，使代理商们陷入窘境。

　　人头马进入中国市场非常早，它也是世界最有名的白兰地，其产品包括金标、蓝标、白标、人头马X.O、人头马CLUB等。人头马从1993年就开始反复宣传，将其品牌与贵族生活方式联系在一起。“男人最喜的心得”、“人生得意，享受之时”等广告语帮助人头马打开了市场。除此之外，人头马在中国影响最深远的一句广告语是“人头马一开，好事自然来”。虽然人头马进入中国比较早 ，前期市场开发比较成功，但由于市场环境的变化，消费者目前更喜欢尝试新的洋酒品牌，其它洋酒品牌的业绩增长对人头马形成了很大的压力。　

　　洋酒要开拓中国市场上，通过兼并、收购、参股中国本土知名的酒业公司等方式，也许是一种快速扩张进军中国市场的方式之一，这样可以借助本土公司对中国市场的了解，借助他们的渠道网络、营销手段、人才资源等，实现双赢。　

　　洋酒应该向金六福学习快速把握消费者和消费者市场变化的思维，进行不断的创新与变革，无论是广告语，还是营销手段，都具有超前的思维定势。金六福，以资本为纽带、以品牌为核心、以新的营销思维和方法为工具，成为中国白酒市场的领头者。