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浅谈顺德家具三十年
来源: 营销中国  作者:营销中国 饶润平  时间:2007-11-14   阅读:
 
品牌稀缺。“国内品牌经营和龙头效应趋势与顺德家具企业结构的矛盾目前相当明显。”黄科明忧心忡忡地说,品牌稀缺是目前顺德家具产业集群发展的最大缺陷。到目前为止,全区只有韦邦家具一家企业荣获了“广东省名牌产品”称号。而全国闻名、全区最重要的家具制造基地龙江镇,尽管已拥有“中国家具制造重镇”、“中国家具材料之都”的荣誉,但是在家具业上尚未有一个省级以上的著名商标或省名牌,国家级荣誉前全区却出现了“0的尴尬”(家具业内没有中国名牌)事实。目前,龙江家具企业的品牌战略水平与品牌经营水平与国内发达地区的优秀企业之间存在较大差距,品牌缺失已经成为了该镇产业集群发展的最大缺陷,尽管其多项产品产量达到全国产量的30-50%,有些产品甚至达到世界产量的80%,有些世界品牌都由该镇贴牌制造,但在国内、国际市场上,却没有能见到由其生产的独占鳌头的自主品牌产品,只能以贴牌方式赚取少量的加工费,其利润空间平均只占整个利润空间的极低部分。
 
市场地位下滑。“上世纪八、九十年代,仅龙江家具就占据了全国家具90%以上的份额。”一位龙江企业老板告诉记者。然而,昔日的光荣与梦想只能成为今日龙江人“白发宫女话天宝”式的回忆。在家具制造方面,全国目前已经形成了五大板块:以广东、福建为代表的华南区,以北京、天津、山东为代表的华北区、以大连、沈阳、哈尔滨为代表的东北区,以长三角为代表的华东区以及以四川为代表的西南区。虽然广东家具还在其中执牛耳,但顺德在广东家具中的地位已经逐渐被深圳、东莞等周边地区取代。而且以上许多地区的家具制造商,或品牌一流、或意识进取、或资金雄厚、或地域直接,均成为顺德家具的直接竞争与超越者。
 
经营粗放。作为全区主要的家具制造基地的龙江镇,尽管已拥有较大生产规模、较高生产工艺水平、较完善产业配套能力,具备了产业集群发展的国际水平。但是,“这是通过扩大制造数量、扩大专业市场规模发展起来的,走的是粗放型经济发展模式。”黄科明认为,龙江目前的产业集群经济已经出现了利润空间趋薄、土地资源枯竭、环境压力增大、人才不足等许多新问题。
 
物流会展待提升。尽管我区家具行业的物流单位不下300家,“但主要是提供简单的运输服务,欠缺大型现代家具物流企业,企业各自中短途物流普遍,导致能源交通环保人力资源的严重浪费。”一位不愿透露姓名的顺德家具企业负责人说。此外,大型会展门槛高,导致不少中小企业只能留在民办的规模有限的“龙家展”上寻找会展空间,进而影响、阻碍了这些企业走出去的步伐。
 
此外,由于成本、管理、服务等企业内外部的种种问题,目前许多顺德企业已经或正在着手搬到高明、南海等地,有些甚至开始“北漂”——在北方建工厂。因此,企业外迁进而引起的产业“空心化”,正在成为顺德家具的又一个头疼问题。
文章四     
 
成也萧何,败也萧何?
 
辩证唯物主义告诉我们,任何事物都有其矛盾的两面性,没有永远的成功,也没有永远的失败,没有永远的辉煌,也没有永远的落寞。从这个角度来看待顺德家具的“其兴也勃,其衰也忽”现象,有其哲学上的合理性。然而,“如果支撑产业、企业发展的各种内外在关键要素配合得当,产业、企业的寿命周期应该能够得到更长时期的延续的。”格兰仕前副总裁、现蓝博智业首席顾问赵为民认为。
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