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浅谈顺德家具三十年
来源: 营销中国  作者:营销中国 饶润平  时间:2007-11-14   阅读:
 
架构再造。架构的目的是“让草艇靠岸,让潜艇浮航”,架构遵循的基本手段是“集约”。顺德家具应该摒弃以往“村村造船,户户造艇”的做法,推进相关村企业股份化,化零为整,强强联合,形成“企业航母”;同时,通过制造、材料、商贸、物流环环相扣、一体化的整合配套,形成一条强大的“产业链航母”。通过“龙家具”与“顺德家具”区域品牌的塑造,以最低的成本、最高效益地凝聚起市场的“心智资源”。
 
召郎回舍。受内外部环境的影响,家具企业的外流正在对顺德家具产业形成“釜底抽薪”式的威胁。因此,政府层面,政策设置的前提,应该与具体企业有充分的沟通,了解他们的需求,对于关键的企业有必要采取一企一策的政策,同时,可以实行“一国两制”,对区内企业与本区内但总部在外的企业实行区域对待,最后形成一套引导区内优质企业留驻、吸引区外企业入盟的有效机制。
 
引狼入室。顺德家具企业并不缺纯粹资本、原始资本,但缺“管理型资本”。如果听凭以前小农式资本企业自生自灭,那么顺德家具产业还将继续“花自飘零水自流”。管理的基础是有效的外部竞争与内部制衡,因此,顺德家具产业要有“引狼入室”的勇气,通过外部资本投资、外部资本参股的形式,引入新鲜的血液,引入“大鲨”,激活“休克鱼”,激活本地企业“万马齐喑”的状态。
 
管治再造。“反魔鬼的还给魔鬼,把上帝的还给上帝”,企业的微观经营管理就企业自己的事,政府做好守夜人,做好报时人就可以了。切忌类似以往“登月工程”,重度参与市场。政府在指导、牵引市场的过程,要处理好三个方面的矛盾,即挂病问药与讳疾忌医、扶马送程与枪打出头鸟、造钟师与报时人之间的矛盾。同时,政府在对市场用药用切忌用猛药,要注意用药适中,宜跳N步舞,以一步步地达成目标。
 
吕牌创建。目前,无论政府、业界都普遍达成共识,顺德家具产业集群最具优势的是发挥整体力量,组成联合舰队,发挥各骨干企业的战斗能力及航母的优势,创造性、高起点地实施区域品牌战略无疑是一项能迅速缩短与国内、国际知名品牌的差距、提升产业集群的品牌经营水平、全面提升产业集群的国际竞争力、调整优化产业集群产业结构、实观产业产群转型发展的有效措施。因此,创建“顺德家具”集体商标、打造“顺德家具”区域品牌,推动企业品牌的成长及其名牌战略的实施,在双轨模式下的运营已成为整个产业集群最理想的模式。

饶润平简介:品牌文化、品牌传播专家,新闻方向硕士。在格兰仕集团、五叶神、TCL多媒体新兴业务市场中心、高的广告传播机构等公司从事过高级文案主管、策划经理、策略总监等职位,主导过五叶神“文化传薪火,实干闯未来”品牌文化规划、深圳建业集团“东方御花园”广告策略创意推广整体计划、烟草行业“中烟第四极”议程设置策划、上海仁爱医疗系新闻营销等多个项目。现为羊城晚报集团《家具导刊》执行主编。联系手机15989478761

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