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“韧的战斗”金山的考验
来源: 营销中国  作者:营销中国 高昱  时间:2007-10-24   阅读:

  这是非常艰难的取舍,需要的不仅是高超的平衡术,还有决策者的意志是否足够坚韧,以及市场上我们这些消费者给出的信号

  10月9日上午,中国最被寄予厚望的软件企业金山软件(3888.HK)在香港联合交易所上市,开盘价3.9港元,融资额约6.261亿港元。开盘后金山股价即不断上涨,当日停盘时报收5港元,上涨38.89%。苦等8年后的成功上市,让金山的430名程序员一夜成为百万富翁,其中董事长求伯君身价8亿港元,CEO雷军的身价也达到3.5亿港元。

  说拥有19年历史和1600多名员工的金山是中国最被寄予厚望的软件企业,用友、金蝶、东软等或许会有些不服气,但如果我们回忆起金山以螳臂挡车的勇气开发办公软件WPS,与在全世界都形成事实垄断的微软Office抗衡,回忆起10年前求伯君宁肯卖掉自己的别墅,也誓不向强大无匹的微软低头,我们必须承认,金山就是中文软件里的脊梁,没有偏执狂求伯君和拼命三郎雷军,没有一日日写通用软件核心源代码的程序员,中国企业就永远只能沿着别人指定的技术路线和被锁定的开发平台,做些应用软件的外包生意。是金山保留了中文软件的核心技术平台薪火相传,一代代产品如楔子一样深深扎在微软雄霸天下的野心之上,给中国电脑用户以廉价而实用的选择空间。金山软件的英文名字叫Kingsoft,正如周星驰的《喜剧之王》饱含执著追求者的泪水一样,这个“软件之王”经历了10多年孤军奋战,中间几乎破产,却从未放弃自己坚守的事业梦想,努力,奋斗,是值得尊重和致敬的勇士。

  鲁迅先生说,“真的勇士,敢于直面惨淡的人生,敢于正视淋漓的鲜血”,勇士必须学会“韧的战斗”。这韧,于我理解,一是坚韧,二是柔韧。坚韧是指坚守自己的信念不动摇,柔韧是指善于扬长避短达致自己的目标。2005年9月,金山软件公司正式发布经过源代码重写的WPS Office 2005,本刊第一时间在编辑部所有电脑上安装了WPS Office 2005,并刊登了一篇题为《我们为什么要用WPS》的社论。该文指出,从理性判断来说,金山要想靠WPS成功,或者WPS战胜微软的Office几乎不可能成功,因为按照经济学上的“网络外部性”,消费某产品的用户,随着消费该产品的用户数增加而获得更多的效用。微软的系统是最普及的计算机操作系统,所以购买新电脑的消费者最可能采用微软视窗,以便能与最大的人群进行数据转换和交流;而为了享有更大的用户基础,更多的软件商倾向于开发基于微软视窗平台上的应用软件。因此,当一种技术产生对竞争对手的优势后,这种优势会迅速放大,强者愈强,而弱者会迅速丧失生存机会。微软Office之于WPS,就是这样的强者与弱者。但尽管如此,本刊仍然号召“让微软看看我们的非理性选择吧”,因为使用WPS,虽然多增加了几秒钟进行文件转换的麻烦,但每多一名中国人使用WPS,就多一份打破微软技术锁定的力量。

  两年后的今天,根据计世资讯2007年8月的统计数据,在中国企业级市场,微软的Office的使用率高达96%,而金山WPS仅为16%。显然,能让金山2004—2006年分别获得380万元、3570万元、9950万元人民币利润,成功上市并获得99倍超额认购的,不是WPS,而是它先知后觉的网络游戏。据金山招股书显示,2004年WPS、金山毒霸和金山词霸软件业务占金山总体收入47.3%,网络游戏占52%。到2006年,软件业务占金山总体收入31.1%,网络游戏占68.1%。而随着《春秋Q传》等游戏的强势上市,网游收入的比重无疑还将进一步飙升。在融资安排上,金山将动用约1.915亿港元用作招聘毕业生及资深研究人员组建研发团队,“以拓展金山在娱乐及应用软件方面的研发能力”,1.304亿港元进行战略性收购及合资运营项目,1.059亿港元用于提升基础设施建设,包括为网络游戏产品增加新的服务器、对收费系统以及网络分销平台进行升级,0.856亿港元用于在海外市场的扩张,包括海外网游运营商股权投资。

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