“如果失去联想，世界将会怎样？”、“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”、“买保险就是买平安”…...这些经典的广告语把产品（企业）名称巧妙融入传播，使传播最大化，而且都或多或少影响着环境和社会，这都是广告语言的经典。

　　广告创意的最高境界是什么？既传达了品牌，又促进销售，还能把情感和社会现象融入其中，并且阐述企业使命…...什么？你说这简直是天方夜谭，但是在专业人士看来，一切皆有可能，创意是英雄的事业，也是明悟古今普度众生的大事业，当然前提是你的胸怀和境界，知道自己该要什么？知道自己在哪里？往何处去？

　　最近看到另外一个日化企业，广西柳州两面针的新版本广告，不由得拍案叫绝。

　　“上有老下有小两面都得照顾好两面针中药护龈一面高钙健齿两面针好”，当两面针推出这个创意的时候，两面针已经进入了一个全新的市场空间，无论“笑容传中国”还是“吃嘛嘛香身体倍棒”都没有达到的境界，那就是直接抓住了购买顾客的心灵。对于中国28-45岁左右“上有老下有小”的群体而言，这个广告可以说具有强烈的灵魂穿透力。

　　我们曾经操作过众多儿童产品、老年用品，但是最后归结到购买者，竟然都是家庭主妇，但是如何吸引他们的注意，可以说并不向想像中那样简单，仅仅是广告或者促销肯定是最愚蠢的办法，而两面针好不仅仅包含了家庭主妇普遍关心的“上有老下有小”，而且还“照顾全家人的牙齿健康”，这样的创意真叫人五体投地。

　　创意好未必就是市场的强者，类似“田七为什么不进摄影店”的案例我也多次分析，企业执行力、组织结构等都是问题，所以国内牙膏除了中华基本都不能进入第一阵营，而中华牙膏是我们的常年客户，我们为中华牙膏的推广传播做了付出了艰辛的努力，所以还是颇有心得。

　　“两面针好”，已经把企业精神演绎到极致，是一个无限延伸的概念，很容易形成品牌攻势，成为企业最有力的核武器，但是在地面和整体推广时还缺乏系统战略，一旦把“两面针”文化落实到每个家庭和团体，使“两面针”超越企业层面，成为中国当代文化的重要组成部分，那两面针没有不红的可能。

　　联想到2003年统一润滑油的“多一点润滑少一点摩擦”，也是一个叫人拍案的广告。包含了社会责任、道德和公益，有很好的诠释了产品属性，可惜的是企业在广告端的优势一直没有很好的延伸。按照我的朋友——国内著名品牌接触点大师李海龙的说法，统一润滑油究竟为民族、为百姓、为社会做了哪些润滑的事情，究竟如何把“多一点润滑少一点摩擦”变成企业的使命，以及产生持续的影响力，这是统一润滑油一直忽视和没有落地的，所以4年多来统一就再也没有创新，守着一个创新不求变，面对强大的竞争对手，统一注定要面临更大的竞争压力。

　　比如社会公认的成功企业海尔，它们提出的品牌观点是“真诚到永远”。但是如果没有真诚服务（五星级服务）、砸冰箱事件、售前咨询系列的配套落地措施，海尔又怎能取信于民，又怎能在国产家电企业脱颖而出，成为中国企业的标板和骄傲？

　　广告能解决知名度问题，甚至能解决大部分企业的销售问题，所以很多企业认为功课做到这里就结束了。也就忽视了和顾客的沟通、互动和品牌深入，所以就没有任何关于品牌的积累，只是停留在销售或者知名度层面，企业根基极其不稳定。

　　中国市场还有一个经典案例：“能喝的油漆”。这个极具创意、并且带有公关色彩的“动物喝油漆事件”堪称中国营销的经典。但是今天企业怎样了呢？当更多的环保家具、绿色家具成批出现的时候，这个最早进行过环保家具革命的企业则远远的落在了后面。那原因究竟是什么呢？