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蒙牛、伊利 谁是谁非?
来源: 营销中国  作者:营销中国 张治国  时间:2007-11-06   阅读:
  2007年8月,《当代经理人》发表了一篇题为《潘刚的底牌》(以下简称《底牌》)的长篇报道。报道发表后,蒙牛员工反应强烈,认为文中一些记述与事实严重不符,容易在广大读者中造成误解,特委托我作一些澄清。  

  1.关于纳税问题

  在《底牌》一文中,伊利负责人好几次强调“我们每年上缴的税收是第2名的4倍”。

  不清楚这里的“第2名”是指谁?因为从2007年上半年的乳业年报来看,蒙牛实现销售收入100.2亿元,伊利实现销售收入93.5亿元,蒙牛超过伊利近7亿元——乳业“第2名”不是别人,恰恰正是伊利自己。

  再从2007年上半年的纳税情况来看,如果加上个人所得税,蒙牛比伊利多纳税239万元(详见下表)。

  2007年上半年税金缴纳情况(单位:万元)

  序号 项目 蒙牛 伊利 比较 原因分析
  1 所得税 1487 9142 -7655 外商投资企业所得税“两免三减半”优惠
  2 增值税 40310 47265 -6955 1.产品结构不同影响4440万元;2.伊利待抵扣税金增加,人为提前多预缴2515万元
  3 其他税金 2129 4904 -2775 外商投资企业免城建税及教育费附加
  4 个人所得税 17624 - +17624 代扣中国蒙牛股东出售股权个人所得税
  5 税金合计 61550 61311 +239  
  

  但从写《底牌》的记者在某一处不小心所露的“是蒙牛的4倍”的字样来看,这“第2名”主观的本意就是想指蒙牛。只是,已与事实严重脱节了。

  从2006年的经营数据来看,蒙牛纳税7.88亿元,伊利纳税10.32亿元,蒙牛是比伊利少一截。应该如何看待这个问题呢?

  一是从“同比”角度看。每个新生企业几乎都曾经历过政策优惠期(可以把这个时期比作企业的“吃奶期”)。拿伊利来说,前8个年头连公司的躯体都是国家投资的,更别说税收方面的优惠了,而且那时多为针对伊利一家企业的“个别优惠”。而蒙牛在前8岁里所享受到的主要税收优惠,就是合资企业的“两免三减半”,并且这是国家针对所有合资企业的“共同优惠”,并非“个别照顾”。

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