受制三大软肋百度赢了股价失了方向
来源：北京商报 作者：金朝力
由于在市场、技术、商业模式等方面的软肋不断显现，百度在资本市场的风光却不能掩饰其在搜索未来方向上的迷失。而未来的市场将改变一成不变的搜索模式，应用体验将决定未来新的市场格局。
百度资本市场风光的背后却是搜索方向的迷失。
近日，中国搜索巨头百度决定加快国际化进程，并染指游戏、TV广告、电子商务等领域的做法，引发了业界的普遍质疑。由于在市场、技术、商业模式等方面的软肋不断显现，百度在资本市场的风光却不能掩饰其在搜索未来方向上的迷失。而未来的市场将改变一成不变的搜索模式，应用体验将决定未来新的市场格局。
赢了股价失了方向
近日，百度董事会主席兼CEO李彦宏在韩国首尔表示，百度的目标是全球化，最终百度的服务将扩展至所有国家，其中包括欧美市场。自2005年8月上市以来，百度的业绩持续高速增长，股价上涨了近11倍。李彦宏透露，百度计划于今年底正式推出一项日文搜索服务，迈出争夺国外市场的第一步。
但百度的做法并没有得到同行的认可。“一个曾标榜技术驱动的公司，如今却沦为股价的傀儡，频频上演博取华尔街宠幸的喧哗之举，实在是非常令人惋惜。”日前，中国雅虎副总裁、搜索事业部总经理张忆芬对百度宣布要进军欧美市场、直接挑战全球搜索巨头谷歌与雅虎的言论，向记者发表了如上评论。
两个月前，张忆芬就曾对媒体表示，百度在搜索上正陷入迷失状态。当时中国雅虎正在推全能搜索，而谷歌中国也在为整合搜索进行本地化做准备，只有百度对这个大家看好的搜索未来趋势无动于衷。一向以敏锐犀利著称的张忆芬毫不客气地直指百度的软肋，全世界的人都知道，百度始终都不是以搜索技术上的创新自诩的公司，它之所以能够在中国市场与谷歌、雅虎周旋，更多是借助天然的本地优势，而在这种情况下，百度想在欧洲与美国拥有比中国还要多的中文搜索用户，这显然是横亘在百度面前的最大障碍。
事实上，在百度发布要进入电子商务领域时，已有分析人士质疑这更像是对资本市场的献媚，百度与搜索渐行渐远的话题也被广泛讨论。而最新的传闻是，百度新闻将有重大改革，完全朝着新闻门户改。
对此，张忆芬表示：“百度现在就是随华尔街股价起舞。”当百度因搜索技术上的屏障无法继续它中国版谷歌的形象时，它一定要通过别的概念包装与延展，去维持华尔街分析师们的兴奋度。
商业模式成百度短板
目前全球搜索市场正在发生深刻变革。像美国的搜索市场是一个技术创新驱动的典范，用户在搜索过程中的应用体验，始终是所有搜索引擎公司最为关注的要点。谷歌在整合搜索上不断提速，Ask全新改版，MSN搜索也进行了升级，而雅虎也在中国推出了全能搜索。相比之下，差不多两年的时间，百度在搜索技术上乏善可陈，毫无进展，更看不到任何它在智能化搜索方面的尝试与努力。
有关专家认为，市场与技术上的短板倒不是百度最大的风险，商业上的弱点才是最致命的。目前，支撑谷歌与雅虎搜索商业价值的基石，分别是Adworld与Panama这两大搜索广告系统，这是两家投入了巨大的人力、财力与智力的成果。仅以雅虎的Panama系统为例，雅虎可以通过自己的网络为搜索用户提供定向广告，也可以为相同的广告商提供购买直接行销广告的机会，这种搜索广告和用户搜索行为定向广告能提升销售量，促销品牌或是消费者喜欢的某种产品。而同这些成熟的国际搜索公司相比，百度显然还缺少明确的商业模式。
仔细分析百度近期的动作，可以看到，百度最近释放了一连串的“新政”消息，从染指游戏、TV广告、电子商务到进军海外搜索市场，与它之前强调技术驱动的低调风格已大相径庭。张忆芬告诉记者：“基本上，如果一家公司在还没有什么明确的计划与实际步骤的时候，突然高喊我要做这个、我还要做那个，生怕竞争对手没做好准备来对付自己，那它的目的通常就只有一个：吸引投资人的眼球与关注。”从正常的商业逻辑上讲，中文搜索市场就够百度忙不完的了。百度在这段时机不集中精力提升自己的核心价值，反倒去进军完全没有底气的欧美市场，这是颇值得玩味的现象。
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