奥运营销的竞争，并不仅仅是一场能否拿下奥运赞助资格的“赞助战”，归根结底是一场“品牌运作之战”，虽然有些企业并未取得赞助奥运的资格，但是他们依然可以通过运用一些与奥运有关的营销要素，在这场“品牌运作之战”中占据优势。这里就向读者们介绍可以搭上奥运快车的11种非奥运营销“牌”。

　　“中国元素”牌

　　2008年由于北京奥运会的举办而被人们称为“中国年”，许多反映中国特征的要素，比如中国智慧、中国红、中国的悠久历史、中国的名胜古迹等等，只要企业能充分挖掘这些元素，并将其用在自己品牌的营销活动上，亦能引起消费者与品牌的共鸣。

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　　例如百事可乐的蓝罐骤然变成“百事红”，把“百事敢为中国红”系列活动拉开了序幕。这一类要素的使用，不单单把“中国元素”印在产品上，更配合相应的传播手段，高度契合“中国的奥运”这一主题，以达到好的效果。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　“观众”牌

　　虽然2008年奥运会的参赛主体是运动员，但是观众的人数要远远超过奥运参赛运动员的人数，据不完全统计，除了直接现场观看的观众，全世界通过电视、网络等收看奥运的观众将达数亿人，而想办法把这数亿人的眼球吸引过来才是品牌营销运作的关键。

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　　继海尔集团成为2008年北京奥运会唯一的白色家电赞助商之后，新飞电器宣布在全国选拔“新飞2008助威团”，海选后的“中标”选手届时将到北京为奥运会助威。这场大型选秀活动打造出一支由50名美女模特组成的“2008助威团”，一边是活动如火如荼的举办，另一边则充分利用了非奥运营销给企业造势。

　　“场馆建设”牌 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　奥克斯品牌虽然没有成为北京2008奥运会的赞助商，但却另辟蹊径，斥资近千万元赞助奥运会训练比赛场馆，成为国家奥林匹克体育中心的“独家战略合作伙伴”， 在奥克斯国际产业园升起奥林匹克五环旗，通过奥运场馆建设搭上了奥运经济的快车。 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　奥运场馆建设营销要素是指通过赞助奥运场馆的建设，间接地赞助奥运，进而提升自身品牌，获得消费者的认同。奥运场馆建设营销因素的优势是：与奥运合作伙伴相比可省去很多的赞助费，可以以隐晦的奥体场馆战略合作伙伴的身份出现。 营销中国 YingXiaoCN.COM