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奥运营销战：伊利PK蒙牛 |
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日期：2008-01-21 02:37:16
点击：64 评论：0  |
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伊利2008万元拿下中央电视台奥运会开、闭幕式广告第一位置之后，新一轮的乳制品企业奥运营销大战似乎已经无法避免。 从营销的角度看，奥运会只是一个规模和影响相对盛大的体育比赛，因此，这类型营销应该统称为事件营销。事件营销在国际上也叫游击营销，它的最大特点就...阅读全文>> |
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奥运营销发威：“李宁”英雄战略 |
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日期：2008-01-21 22:11:32
点击：39 评论：0 |
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在奥运发展史中，无数激动人心的时刻都是由过去、现在和将来的奥运英雄们谱写的。他们不断传递和发扬奥林匹克精神，顽强拼搏，超越自我。李宁公司是由一位中国奥运英雄创办的企业，所以当奥运会来到中国的时候，我们用英雄这个更人文、更有感情色彩的词来表达我们对所...阅读全文>> |
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借力北京奥运主场优势 品牌制造进行时 |
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日期：2008-01-16 20:09:10
点击：29 评论：0 |
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如何借奥运之机提高品牌价值和核心竞争力，对众多企业来说，其难度仍不亚于夺取一块奥运金牌。 统计数字显示，在三星成为悉尼奥运会赞助商后，其品牌认可度从5%上升至16.2%。在2000年悉尼奥运会结束后的第一年，其通讯产品的销售额增长了44%。根据INTERBAND的品牌专家...阅读全文>> |
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奥运营销，中国企业路在何方？ |
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日期：2008-01-15 00:32:03
点击：57 评论：0 |
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2007 年，中国企业家多了一块算盘！ 又到一年底，每个中国的企业家心里打着一系列的算盘，盘算着今年的收成增加了多少？盘算着今年的磕磕绊绊、得得失失？盘算着来年的营销战略但是，2007年的中国企业家多了一块不得不打的算盘，它让人为之喜上眉梢，但又让人严肃对待...阅读全文>> |
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联想与奥运的“离婚仪式”怎么办 |
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日期：2008-01-10 23:52:48
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联想决定不再续约奥运TOP，江湖议论纷纷。 联想不得不接着解释，这不是财务问题，这是新阶段的新选择，联想仍将继续体育营销云云。 老对手宏碁紧接着宣布赞助奥运，距联想的公布前后一天而己。 江湖盛传奥运的TOP费用水涨船高，6000万美元至少提到8000万美元了。 奥运...阅读全文>> |
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媒介投放 ：非奥运营销的“临门一脚” |
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日期：2008-01-09 23:37:01
点击：47 评论：0 |
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奥运 会本身也是一个全球性的媒介事件，也是最大的注意力经济，而针对2008年奥运会进行的 消费 者调查发现，与以往奥运会相比，消费者通过单一渠道获取信息的情况已经非常少见。 非奥运营销企业如何选择媒介，也是营销中临门一脚的功夫。同时，非奥运赞助媒体目前也在...阅读全文>> |
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