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据历史上各届奥运会显示，奥运会的营销不仅仅是奥运前的营销，对于奥运后的营销也应该注意，比如奥运冠军的营销，一些奥运题材的节目活动的营销，这些活动比起奥运赞助来说价格低了很多，同时效果也很好。 YingXiaoCN.COM 营销中国
比如在上届奥运会结束后，央视的奥运相关报道并未停息，不但举办了奥运庆功晚会，还制作了各种奥运专题，如《夺金历程》和《精彩瞬间》等。此外，在《面对面》、《东方之子》、《新闻会客厅》等王牌栏目还持续对奥运会精彩赛事进行回顾。企业如果能把握住这些机会，也能取得成功。 营销中国 YingXiaoCN.COM
三、从营销手段上看-奥运营销的方法可以更加灵活多样。 营销中国 YingXiaoCN.COM
埋伏营销，也有人称之为比附营销，著名的植田T理论告诉我们：知名度低的事物往往可以利用高知名度和影响力的事物，来提升自己的影响力和知名度，从而达到目的。 营销中国 YingXiaoCN.COM
图表中反映出来就是M借助N实现由B到A的提升过程 YingXiaoCN.COM 营销中国
比附营销用得最成功的要算蒙牛了，牛根生一开始就把自己与伊利联系在了一起。如蒙牛的第一块广告牌--“做内蒙古第二品牌”；几个大字下还写着“千里草原腾起伊利集团、蒙牛乳业……我们为内蒙古喝彩”；在产品包装上又打出了“为民族工业争气，向伊利学习”的口号……蒙牛利用伊利的知名度，巧妙地攀龙附凤，一举提高了品牌的知名度。而且，蒙牛这种“谦逊的态度”，获得了各方赞誉的口碑。 营销中国 YingXiaoCN.COM
接下来，蒙牛又启动了更大的形象工程。还是利用比附策略，从2000年9月起，蒙牛投放了300多幅灯箱广告，正面的主题为“为内蒙古喝彩”：“千里草原腾起伊利集团、兴发集团、蒙牛乳业；塞外明珠辉照宁城集团、仕奇集团；河套峥嵘蒙古王；高原独秀鄂尔多斯……我们为内蒙古喝彩，让内蒙古腾飞。”背面的主题为《我们共同的品牌--中国乳都呼和浩特》。蒙牛把自己和内蒙古的一些著名企业放在一起，提出了共建中国乳都的倡议。 营销中国 YingXiaoCN.COM
比附策略有利于品牌的迅速成长，更适合品牌的成长初期。对于要迅速创名牌、打响知名度的企业来说，在创业初期使用比附策略是再适宜不过的了。 营销中国 YingXiaoCN.COM
在奥运营销中，一些实力差一些的企业不一定非要去挤那个奥运赞助商的独木桥，完全可以运用比附营销的方法借力已经成为了奥运赞助商的且比自己实力强大的竞争对手进行比附营销来实现自己的营销目的，巧妙地沾竞争对手的光。 营销中国 YingXiaoCN.COM
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