情景喜剧，亦称处境喜剧，是一种喜剧演出形式，最开始出现在美国广播黄金时代（1920年代至1950年代），时至今日其在世界范围内已被广为接受。

 

情景喜剧一般有固定的主演阵容，一条或多条故事线，围绕著一个或多个固定场景进行，如家庭或办公室等。中国的情景喜剧从1992年引进至今已经有15年头了，在这15年里，中国的情景喜剧经历了诞生时的辉煌、探索时期的平淡以及最近几年的重新崛起。《我爱我家》、《编辑部的故事》、《东北一家人》、《闲人马大姐》等等，部部经典，部部难忘。

 

随着播放平台的增多，一些优秀的创作人才逐渐加入到情景喜剧的创作队伍中来，特别是新近拍摄的《武林外传》、《家有儿女》等“新型情景剧”都已占据各省市电视台收视率冠军宝座。借用“情景喜剧之父”英达的一句很乐观的话：美国情景喜剧的今天就是中国情景喜剧的明天。

 

那么，什么样的“营销之道”让中国情景喜剧如此“如日中天”呢？

 

 

 

 

时代的节奏，将生活的步伐越演越快。一段悦耳的歌声，一副美丽的画面，都可以有效缓解人们的紧张情绪，释放人们的生活压力。娱乐化是打动人心、与消费者构建情感联系的最有效方式。当技术改变了世界的时候，娱乐也正在改变商业，一个以娱乐化主导营销的时代已经到来。

   

对于情景喜剧营销而言，娱乐化精神是一种态度、一种思维，是一种商业精神，而不仅仅理解为一种营销手段。其核心就在于如何在营销过程为消费者创造更加轻松、愉悦、人性化、感性的氛围，从心理上掳获消费者。

 

 

娱乐的天性是喜新厌旧，因此一种娱乐方式很难一直占领先地位。消费者会不断去尝试新的方式，对一种产品或服务消费者可能很快觉得它不再新鲜，然后又去拥抱他认为更好的产品。当娱乐因素成为企业竞争力的一部分时，企业必须培养创新的精神，不断创造出新的娱乐方式来满足消费者不断变化的娱乐需求。

 

以《武林外传》为例。它本来是一部题材老套的荒诞故事，但是无厘头的台词和古装打扮，巧妙地将观众对现实生活的压力价值认同转移到电视剧本身而来。这样，戏剧的宣传与观众的认同紧密结合在一起，充分营造了影响消费决策的文化环境。而且以往我国的情景喜剧是用一至两集讲一个完整的故事。《武林外传》则从形式上寻求了突破，它既不同于外国经典的情景喜剧，也不同于之前的中国情景喜剧，而是借鉴了我国古典章回体小说，一个回合讲两个主要故事的样式，在一集四十分钟的时间里讲两个有一定关联的小故事，同时，以往的情景喜剧都是带观众笑声的，不论是现场录制的观众笑声还是“罐装笑声”。《武林外传》和他们不同的是，剧情从头至尾都没有带观众的笑声，而替之以生动的具有民族器乐元素的音乐。这对于一直借鉴国外情景喜剧的中国情景喜剧来说，不能不说是一次大胆的举动。而正式这样的“创新”，对于观众来说，这无疑是一个“新鲜事物”，故而乐于接受。 共4页: 上一页 1 [2] [3] [4] 下一页