这个载体的重新界定形式，也是全球许多学者关注的全新角度。或许你会发现，传统媒介的市场正在缩小：一些原本借助传统媒介进行品牌推广的企业抽身而出，选择楼宇视频推广形式，因为他们认为这样更直接，更高效；另一些企业在传统媒介上的投入费用，并将这部分转移到新兴的传播媒介，如博客营销上；还有一些企业将广告费用投入到虚拟生活中去，在游戏中抢夺消费者资源。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　在美国，一些新的研究表明，近90%的公司将在新媒体上使用公司部分广告预算，由于更多媒体选择的出现，电视、杂志和报纸的广告份额都在下降。调查结果显示，受访的73%的公司主管打算将公司五分之一的广告预算用于新媒体。其中还有不少数量的公司将在新媒体上投放40%的广告预算。 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　这个鲜活的数据表明：品牌企业们已经发现，赢得消费者的支持不可以只是单一的广告推广，品牌推广方式也应该随着消费者对事物的关注变化而变化。一些企业已经发现，洞察消费者的需求，需要更多地进行潜移默化的熏陶效果，因此已经有更多的企业正在努力改变此前的显山露水的张扬手法，他们比此前更加内敛含蓄，通过新型的营销策略一步步渗透消费者阵营，融入消费者的生活，成为生活中不可缺乏的一部分。他们已经寻求到更多载体，这些载体可以让品牌和消费者达成亲密沟通，为品牌打造亲和力提供强大的能量。

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　　隐性营销策略就是这样和音乐亲密结合的。以音乐的名义开展广泛的营销活动，正成为众多品牌的重要利器。　　 YingXiaoCN.COM 营销中国

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　　音乐，无限制的传播魅力

　　谁能拒绝音乐的魅力？音乐以其无比魅力无数年来一直在征服地球上的人类，甚至可以夸张地说，只有有生命的物体，都可以被音乐征服。

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　　这样的载体，是营销传播者梦寐以求的营销传播工具。所幸运的是，已经有众多的品牌在这方面做了巨大努力，前文所说的红牛饮料是新入行者，在其之前还有雪弗兰、动感地带、伊利、达芙妮等等。

　　雪弗兰品牌利用音乐来传播的手段堪称遗留，根据一些研究者的研究表明：迄今为止，全球有上百首歌曲的歌词中提及雪弗兰。以音乐的名义，上百首歌曲，数十亿听众无数次传唱，有哪些营销传播策略可以与此相比？

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　　一则2003年的老新闻，或许可以为我们揭开一个新兴品牌是如何用音乐征服千万消费者的。2003年的某次采访中，当记者问及周杰伦和中国移动就“动感地带”(M-ZONE)的合作一事时，他还是流露出兴奋与满意，他说“我们真的很相似，他是‘我的地盘，听我的’，而我是‘我的音乐，听我的’，真的很默契！”而这正是中国移动的一个音乐攻略，从代言人开始，进入音乐，并将品牌核心文化渗透进音乐。在其合作的三年里，提到动感地带，总是能想起周杰伦在那自我张扬的演唱，品牌个性因之而更鲜明。而对于品牌投资方所关注的业绩，可以用数字来说话，截止到2006年3月动感地带用户已经超过1000万，而且这个数字正在迅速增长。一个新兴品牌，以音乐的名义，三年内拥有千万用户，这或许正是更多品牌瞄上音乐超强传播力的目的所在。

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　　另一个中国知名品牌伊利，2006年起也启用音乐策略，邀请刘亦菲开拍优酸乳主题歌，一首《就要我滋味》，在06年成为劲爆金曲，随便搜索一下该首歌曲的MV下载情况，发现网络上随处可下载，一些流量较大的网站下载次数更是高达数万。伴随这首歌曲的传播，我们可以明显看到优酸乳的品牌影响力正在持续扩大，2006年优酸乳销量增长65%。 营销中国 YingXiaoCN.COM

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　　这个策略和达芙妮一样，现在每天都有无数的消费者通过网络下载S.H.E为其演唱的企业歌。当然，达芙妮除了渗透进歌词，它们还和许多的企业一样，在实施隐性营销传播的时候选择赞助MV的方式，让歌手身着品牌鞋子、裤子、衣服等拍摄MV，甚至在MV中将饮料作为道具，这样的形式无疑是看中知名歌手MV对消费者的影响，追随消费者的喜好，赢得消费者的支持，获得与他们沟通的渠道，正是这些品牌推广的方向。