延续完美的隐性营销传播

　　尽管音乐有着许多的亲和魅力，但作为隐性营销传播的载体，品牌营销者还是需要注意把握载体本身的特点，完成一次完美的隐性营销传播过程，既让消费者享受完美的音乐体验，又实现了品牌推广的目标，因此，希望以下几点能为营销人所注意：

　　其一，隐性营销强调渗入式的营销传播过程，因此实施这一营销传播的品牌就不能过分追求传播效果，而应该追求如何更巧妙地融合，更适合音乐表达形式，以免引起受众的抵触心理。

　　其二，音乐始终都是一种感性的力量，消费者与音乐的融合是情感的沟通，要将这种情感的沟通转变与品牌之间的情感联想，要寻找品牌理念与音乐的共通之处，如红牛饮料正是在自己和音乐、目标消费者之间找到了激情、积极这两个结合点。如下图所示：

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　　其三，以音乐为载体，尽量让品牌理念寄身与音乐所表现的情感之上，而不要过多地积聚在演唱者、音乐表现形式之上。演唱者是娱乐人物，很容易因为某些行为失去歌迷的支持；音乐表现形式也有可能随着时代的变化不再适合品牌理念。 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　其四，作为一个受众多消费者追捧的领域，借用音乐这一载体不可避免地需要投入巨大费用，而音乐之渗透作用又无法保证在短期之内为企业带来规模效应，因此品牌企业需要量力而行，选择自己能够接受的费用投入参与以音乐为载体的隐性营销策略。　　

　　陈志华，营销专栏作者，知名营销策划人，隐性营销策略由陈志华率先提出概念，三年来进行了系列的研究，系列研究文章见中国营销传播网陈志华专栏或作者博客blog.sina.com.cn/cnbobo 营销中国 YingXiaoCN.COM