每当我们与某个客户是初次见面的时候，为了更好地了解对方和与对方保持联系，都会与对方互换名片。当我们将自己的名片递交给对方的时候，大多都会将自己的名字以正对客户、背对自己，从而显出对客户的尊敬。如果把这次与客户的见面、接洽看成是企业的一次营销传播活动，那么我们将自身的名字“正对客户、背对自己”递给客户的行为，就可以说是一次真正的“以消费者为中心”的营销传播行为。在这个极其平常的日常交际行为当中，蕴涵了“以消费者为起点来而不是以企业为起点”来设计、制订企业媒介传播策略的现代营销传播理念。这也是我们许多营销传播人士经常挂在嘴边却又不知如何施行的。

 

目前中国正处于一个伟大复兴的时代，经济发展的同时也带来了广告业以及广告新媒体的蓬勃发展……分众、航美的纷纷上市，车载电视、院线传媒、户外LED、精准手机短信、卖场电视以及新网络的日益红火，让我们倍感新媒体的春天已经来临。但同时我们似乎也看到，目前的很多新媒体与传统媒体在本质上并无多大区别，“分众类媒体”越来越像“大众媒体（即设置在大众场合的电视机）”，难以为企业创造新的传播效应。如何才能让新媒体为企业带来好的传播效果呢？这就需要我们广大营销、传媒人士重新认知新媒体和掌握相应的传播规律。

 

 

当我们第一次看到悬挂在电梯门口的液晶视频电视的时候，我们为这种新式媒体的出现而激动不已，也“爱屋及乌”地去主动关注上面滚动播放的广告；可今天，即使它所播放的广告的声音再大，也难以打开我们的心灵窗户，由于我们对它的司空见惯，还有上班等电梯时的心是“收拢”的，也开始对它“麻木不仁”，其所播放的广告也难在我们心中激起微澜。可见，昨天的“新媒体”已变成今天的“旧媒体”。

 

那什么是新媒体？新媒体的“新”又体现在哪里？相信很多人一时半会都难以回答。因为每当我们停下来思考的它时候，媒体自身却在不停的向前发展，真可谓“苟日新，日日新，又日新”。这就像我们开着车行驶在高速公路上，时间每向前一秒，车身却已经向前迈进了一大步。而我们对于新媒体的认识却往往还停留在以前的某个位置，对它的观察源自于车窗旁的“后视镜”。

 

正所谓“钻石恒久远，一颗永留传！”什么使得钻石具有如此“恒久弥新”的魅力呢？并非是它的坚硬的结构、美丽的外观等物质属性，而是它对于消费者的独特价值——对于情感的见证和传承。因此，对于新媒体来说，之所以被称之为新媒体，并不一定是它在物理技术层面的进步和创新，而是它对于广告主的价值创新。物理技术层面的创新只能为广告主创造短时的广告传播效应，价值层面的创新才能为广告主带来持久强劲的广告传播效应。

 

 

新媒体的价值无疑是对企业广告投放需求的满足。上世纪八十年代，企业市场营销理念还是以企业为中心，营销传播活动的目的是“将产品直接推向大众消费者”，无须考虑到少数受众的需求，选择电视、报纸等大众媒体就能达成企业的广告投放需求；再后来，企业越来越注重市场细分，大众的概念开始被“分众”所代替，企业营销传播开始注重“了解受众”和对特定的消费群体进行传播，所选媒体都是针对特定特定受众的杂志、网站、液晶视频、海报等；而今天，由于消费的个性化、传播的互动化、市场竞争的激烈化、复杂化以及企业对于受众特性的准确把握等，企业在整合各种营销传播手段来完成对大众进行营销的同时，也开始精耕细作对“精准受众”进行“精准营销”，企业在传播活动中有了对于能精准锁定目标受众的广告新媒体的强烈需求。 共3页: 上一页 1 [2] [3] 下一页