中国的品牌好象被下了诅咒——短命，大多数品牌在红火过一次后就渐渐被遗忘，然后慢慢消失了。中国品牌的短寿现象非常严重，除了几个大品牌外，每隔几年，市场上的品牌几乎要被换一遍。几年前红极一时的旭日升、太阳神、熊猫等等品牌，现在再来看，已找不到他们的身影，成为了回忆。

 

据民营企业蓝皮书中统计数据，中国每年新生15万家民营企业，每年倒闭10万多家民营企业；60％的民营企业在５年内破产，85％的在10年内消亡，平均寿命只有2.9年，这些企业所塑造的大多数品牌在不到3年内，在市面上毫无影响力或者销声匿迹，这说明大多数品牌的存在只是昙花一现。

 

到底是谁给中国品牌下了诅咒?

 

 

品牌就像一个生命体，它符合达尔文的进化论，需要随着整个生态环境的变化不断的进化，否则就会被淘汰。

 

中国市场经历了20多年的市场经济运作，已经渐渐步入了自由竞争阶段，市场竞争日趋激烈，市场环境的变化越来越迅速。在这样的环境中，品牌的衰老速度也越来越快，如果品牌停滞不前或更新速度较慢，用不了几年时间，品牌就会被市场所抛弃，被消费者所遗忘。

 

因此，品牌是动态的，只有不断的洞察消费者需求的变化，市场竞争的变化，不断的提升品牌，塑造品牌在市场上的新鲜感，促进品牌不断进化，才能够保持品牌在市场上的活力，破除品牌短命的魔咒。

 

就算家喻户晓的世界顶尖的品牌，也逃离不了这样的生存法则。Nike是世界最响当当的名牌，家喻户晓，但是，每年nike都会投入巨资来进行品牌传播和推广，以创新的活动和传播来阐释品牌的核心价值，保证品牌的新鲜感，保持消费者对品牌的兴趣。

 

品牌专家爱格说：记住你的品牌天天在衰老，不要让它过早进入坟墓。

 

 

品牌是有生命的，有生命就会有生老病变的规律，品牌形象陈旧，产品包装及卖点陈旧，知名度、美誉度下降，通路效率低下，销量下滑，市场占有率下降，品牌失落等现象都使得我们的品牌进一步老化、衰退，如果企业在这些阶段没有对品牌进行活化、改进措施将会使我们的品牌进入品牌坟墓。品牌一旦进入了坟墓地带，虽然还有一定的知名度，但是他却不是在消费者购买之列，这个时候我们的品牌也就名存实亡了！

 

 

今天的市场竞争法则就是，仅仅满足消费者的需求已经远远不够，要取得市场的主动。只有取得竞争的主动，才可能立于不败之地。

 

采纳新鲜营销理论正是这种进化思维的综合体现。它是以品牌营销战略为核心，以快速提升客户业绩及持续盈利能力为目的理论及方法体系。它通过对品牌的检核，发现品牌存在的问题以及突破的机会点，寻找适合品牌活化、保鲜、升级的对策，让品牌在竞争中不断增强竞争优势。

 

每一种新鲜营销方法都是提高品牌核心竞争力提升的有力手段。以下简介新鲜营销九法：

 

 

通过对一种原有经典的彻底解构，从而焕发出一种全新消费体验或者认知，打开一片新市场。以弱对强，以无名对有名，以草根对大腕。解构、创造、变革、重生。 共2页: 上一页 1 [2] 下一页