当然，这只是这些行业领导者们良好的愿望，在实际的品牌推广中却面临着诸多的挑战。放眼望去,不仅仅是奥运赞助商们去做公关传播，并且更多的没有成为奥运合作伙伴的行业第二、第三、第四们，鼓足了劲在做着“相似”传播推广，以阻击行业领导者的品牌攻势。这样的品牌大战的结果就是，消费者面对着一波又一波的信息，早已分不清到底有多少真正的奥运赞助商。据相关媒体市场调查消费者所知道的奥运合作伙伴，被调查者仅能说出联想、中国移动等少数几个品牌，而且“误认”了不少品牌。

　　这是充满挑战年代，手机、互联网等新媒体的兴起，正颠覆着旧有的传播体系，消费者的媒体生活圈已经发生了重大的变化。奥运赞助商需要利用新媒体来展示品牌的时尚感、潮流感与创新精神，与奥运精神紧密联系起来，和非奥运品牌清晰的区隔起来。而且奥运赞助商通过新媒体进行品牌推广，将告别纯粹的“大媒体”时代，利用新媒体分众、互动的特点，更精准的对目标人群实施信息传递，更加有效的实施奥运品牌战略。所以，品牌的差异化传播和媒体的差异化选择，就成为奥运赞助商们的重要选择。　　

　　手机新媒体发展，精准营销成基础标准

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　　长久以来所有广告公司与所有的客户都在头痛这个问题：总有一部分广告费浪费了，可究竟浪费在哪里呢？这是个令人痛苦的事情，因为并不是由于不清楚问题而痛苦，而是明明知道了问题却无法解决问题，的确是很让广告人懊丧。如果在前几年的媒体生态环境下来分析，当然无法寻找到答案，因为可供大家讨论的媒体都是极度大众化的，而且传播理论没有形成大的突破，仍然停留在报纸、电视、户外等传统媒介的分析层面。

　　从目前媒介形式分析，或者再放远眼光思考，现在我们可以真正的回答出这个问题，那就是，由于媒体本身的大众化、泛化特点，造成媒体信息的广众性与分散性发布，无法使广告信息真正只传播给目标人群，无法做到目标化的“价值性”媒体传播，导致部分广告资源的浪费。当只有针对目标人群精准化传播的新媒体出现，真正最大程度实现广告信息对目标人群的点对点传播，那么就可以说，广告费是没有被浪费了，广告效果自然会反映出来。21世纪前后，信息技术的发展，带动新媒体革命，出现了第4媒体、第5媒体，当互联网、手机等不断媒体化的时候，已经悄然改变了企业的营销规则。营销理论与传播理论相应不断延伸发展，从大众化的营销传播过渡到精准化的营销传播。

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　　科特勒一直讲“营销就等于传播”，放在几年前中国营销界相信赞同的不会很多，因为企业会通过渠道、产品、促销上的创新，照样实现营销上的突破。在当今渠道同质化、产品同质化、品牌同质化的市场竞争环境下，只有真正做好传播上的差异化，才能实现营销的差异化。因为当大家都差不多的时候，消费者知道谁，最先知道谁，谁就是最真实的。精准营销已经成为广告界最强劲的主题关键词，而且成为基础性的传播标准。这个时候营销就真正等同了传播，无论是广告也好公关也好，企业在这个阶段要做的最重要的事情，进行精准的传播投放，实现影响力的最关键因素就是对媒体的选择。

　　中国拥有手机用户超过5亿，个人可以不看电视与报纸，却一天也离不开手机。手机作为新兴的广告媒体，以文字、图片、视频等作为传播形式，通过短消息、WAP、语音等广告手段，向手机终端用户传递广告信息，已经获得市场的不断认可。面对如此庞大的移动消费人群，企业要实现营销突破，必须通过移动信息化，以无线营销手段精准地找到潜在消费者，有效地锁定目标客户。　

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