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轩尼诗收购文君酒 携手剑南春进入中国白酒业 |
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来源：京华时报 营销中国
作者：营销中国
时间：2007-11-15
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昨天，剑南春集团与全球奢侈品集团LVMH（路易威登）旗下的酩悦轩尼诗酒业公司在京宣布：双方共同打造的新“文君酒”正式上市。这也意味着继帝亚吉欧成功收购 水井坊 (行情 股吧)之后，中国另一白酒老字号“文君酒”被洋酒巨头揽入怀抱。
具有几百年历史的文君酒厂此前为剑南春集团的全资子公司。剑南春集团副总杨东云向记者透露，剑南春与轩尼诗密谈了3年，最终于今年上半年携手成立了合资企业———四川省文君酒厂有限责任公司及四川省文君酒经营有限责任公司。轩尼诗斥资近1亿元持股55%，剑南春则拥有45%的股份。据悉，这是外资企业首次控股我国白酒企业。至于剑南春为什么放弃了控股权，杨东云只是以“（出于）多种因素考虑”回避正面作答。
杨东云表示，目前双方已投入近2亿元，在研发、营销等方面对“文君酒”进行品质及形象的提升，合资企业的年产能为2000吨。合资公司总裁、来自轩尼诗的叶伟才告诉记者，合资公司是轩尼诗在亚洲投资的第一个生产型企业，也是在亚洲建设的第一个酒厂，公司初步锁定将“文君酒”打造成“中国第一奢侈白酒品牌”，新上市的“文君酒”单价在500元以上。
据了解，“文君酒”是我国白酒业最具历史文化价值的品牌之一，而创建于1765年的法国轩尼诗在全球经营高档酒，旗下的著名品牌有轩尼诗干邑、皇牌香槟等。叶伟才表示，“文君酒”并不与公司旗下这些奢侈酒品牌冲突，因为这是公司的第一个中国白酒品牌。杨东云则告诉记者，剑南春已经是中国白酒的顶级品牌之一，与法方合资最看重的是对方在全球的销售渠道，这将为企业走向国际市场铺路。
此外，对于此前被炒得沸沸扬扬的关于剑南春将借壳 金路集团(行情 股吧)上市一事，杨东云昨天也向记者明确表示：公司5年内不会考虑上市。
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