三、 稳定性

　　新闻炒作为什么要稳定，这主要是说这一炒作案能对品牌提升发挥持续作用，对下一次炒作有铺垫作用。它不是杀鸡取卵，也不是恶意炒作。杀鸡取卵性炒作只能一时吸引别人注意，但不利于品牌的长期发展。两代“标王”的败落给了我们很大的反思。秦池酒厂和爱多VCD曾是多么的风光，但它们一味加强炒作，保持高上镜率，眼里只盯着“标王”和大众眼球，在获得了巨大注意力和绚丽的表象之后，最终昙花一现。仅仅为了知名度的炒作有用吗？在获得知名度后，它们却忽视了修炼内功，把产品质量、管理水平、服务水平放在了一边。策划人要避免这种盲目炒作，在进行炒作时也要注意内功修炼。只为一时的风光，而不注重长期效果，或太过于急功近利，炒作就失去了它本来的意义，品牌的发展也就不稳定。

　　同样，恶意炒作也是我们不提倡的。恶炒有三大弊端，第一是违背了基本的社会道义；第二是侵犯了受众作为消费者的“知情权”；第三是损害了品牌的长期发展。恶炒的结果是：捧得越高，摔得越重。如我们常见的荧屏上对新片的炒作，由大腕明星主演的《纽约风暴》、《明镜高悬》、《鸦片战争演义》等，炒得热，冷得快。刘晓庆主演的两部电视连续剧《风华绝代》、《火烧阿房宫》也令人大失所望。王朔称《爱你没商量》是“一不小心写出了部《红楼梦》”，骂鲁迅、老舍，爆料“谢东是侯宝林私生子”，这一系列事件的制造，不能不说他是在恶炒，对他个人形象的提升并无多大帮助。要使品牌稳健发展，新闻炒作时就要注意稳定性。

　　所有，我们要使新闻炒作有效，既能为品牌扩张服务，又能对社会大众负责，就不能忽视以上三大特性。创造才有发现，总结才有积累，新闻炒作也要在实践中总结经验，不断积累，把事件营销做到最好。

　　邵怡丹，远卓品牌机构（www.yzpp.com）总监助理，人性品牌策划专家，中国家具业资深顾问，邮箱：shaoyidan1815@163.com,电话：13967189800。