四、大品牌之路还很漫长……

    中国这个全球最大的啤酒市场，经过一番并购和发展后，现在的青啤、燕京、华润三大啤酒集团暂居第一梯队，珠啤、重啤、哈啤、金星紧随其后。 “我们必须明确：国际化只是一个过程，并不是最终的结果！”在关于国际化的问题上，燕京啤酒集团的副总经理毕贵索明确表示：“燕京啤酒国际化的最终目的必然是为了发展中国的民族啤酒工业、打造世界级的中国啤酒品牌。”

    如今世界几大啤酒巨头均已在中国安家落户，面对新一轮来势汹汹的国际资本浪潮，摆在中国啤酒业面前的是鲜花还是荆棘？是坦途还是陷阱？是国际化还是被国际化？在未来的几年时间里，中国啤酒业将走向何处？国际啤酒巨头与中国啤酒的角力谁能胜出？中国的啤酒品牌能否成功突围？

    我们拭目以待，我们期待中国啤酒大品牌崛起之路更加光明……

附1：世界啤酒简史略影

1.        公元前3000年左右，于古埃及和美索不达米亚（今伊拉克）地区发现啤酒。这一历史事实可以在王墓的墓壁上得以证实。史料记载，啤酒历史的诞生。

2.        公元6世纪，啤酒的制作方法由埃及经北非、伊比利亚半岛、法国传入德国。那时啤酒的制作主要在教堂、修道院中进行。

3.        公元11世纪，啤酒花由斯拉夫人用于啤酒。

4.        1516年，由巴伐利亚领邦的威廉四世提出世界著名的“啤酒纯粹法”。

5.        1480年，以德国南部为中心，发展出了发酵法，啤酒质量有了大幅提高，啤酒制造业空前发展。

6.        1800年时期，随着蒸汽机的发明，啤酒生产中大部分实现了机械化，生产量得到了提高，质量比较稳定，价格较便宜。

7.        1830年左右，德国的啤酒技术人员分布到了欧洲各地，将啤酒工艺传播到全世界。

附件2：中国的啤酒历史略影

1.        1900----1949原料大多进口，技术由西方控制，饮用者为洋人、上层华人。

2.        1949----1959由日本引入二棱大麦，技术由中方控制，工厂有17家。

3.        1957----1966酒花实现自给，自行设计、装备一批小型啤酒厂。

4.        1970----1978在中小城市建立一批小型啤酒厂，饮用啤酒的习惯开始普及，啤酒专用设备定点生产。

5.        1979----1988全国出现啤酒热、大量引西方技术、设备，建立中大规模的啤酒厂，啤酒生产每年以30%递增。

6.        1989----1992啤酒市场出现竞争，小型啤酒厂面临倒闭，中型啤酒厂开始改造，产品多样化，提高产品产量、质量。

康有正 先生

p      毕业于成都理工大学商学院市场营销专业。一直

从事品牌营销管理工作。曾就职北京大禹伟业

（现分时传媒）Marketing事业部企划总监及上海

奇正沐古国际咨询机构总经理。 

p      现为艾可泰投资集团副总裁、上海AKT营销顾问

公司总经理。

p      为TCL移动通信进行品牌管理咨询四年，TCL案例获得菲利普·科特勒实效营销金奖、法国艾非广告银奖；为澳的利饮料服务三年，案例再获法国艾非广告银奖。在《销售与市场》、《销售与管理》、《浙商》、《新营销》、《中国经营报》等国内知名财经类杂志及报纸，发表《TCL的成功之道》、《澳的利品牌突围》、《啤酒营销的系统战》、《雪花非奥运营销》、《营销同质化下的创新》等数十篇专业文章。接受四川电视台经济频道开播为期一个月的“营销讲座”栏目访谈；应邀参加第四届中国营销论坛暨金鼎奖颁奖典礼并发表“营销创新”的演讲；应邀参加第三届浙商竞争力大会并发表“突破2006营销脉象”的主题演讲；被攀枝花聘为区域经济研究员、《中国经营报》热点营销时事评论员、《糖烟酒周刊》特约评论员。

p      为TCL移动、全球通、青岛啤酒、华北制药、皇冠集团、箭牌卫浴、红旗渠烟草等提供品牌营销咨询服务。为橡果国际、老板集团、梅花味精、哈慈五行针、红石梁啤酒、烟台啤酒、浙江恒康食品、南京含羞草食品等进行关于品牌管理与营销创新的专场培训。