限价政策的推行，对于品牌企业和非品牌的中小企业而言，都是有利有弊，双方好像站到了同一起跑线，是机会还是陷阱，一切还都是未知数。

　　药店经营　太阳如何照常升起 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　OTC药品销售的主战场是药店，对于药店来说，经营的利润来源主要是OTC药品和保健品，OTC药品经营是药店利润的主要贡献者。药品所经营的OTC药品一般包括两个类型：品牌企业的产品，靠广告拉动和引导，药店经营以上量和树立形象为主；非品牌企业产品，靠价格驱动和终端拦截，药店经营以追求利润为主。限价政策的强制推行和落实，作为OTC销售的主渠道药店，同样要面临冲击。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　无论是品牌企业的产品还是非品牌企业的产品，限价政策的实行，在生产成本一定的前提下，企业经营所压缩的必定是作为销售方的药店的利益，药店经营利益空间的缩水是作为药店必须要面对的，那么在经营上，药店如何有效的面对，从而有效的确保利润的实现将是未来经营的根本。　　

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　　原文发表于2007年《中国药店》第十一期专家看点栏目。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　骆永超，中国医药行业实践者。精通OTC、会议营销、专业招商、医药快批、普药运作等多种市场操作方式，注重理论与实践的有机结合和总结提炼，坚信实践是提炼营销精髓的必由之路。电子邮件: 1917604009@sina.com 营销中国 YingXiaoCN.COM