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第七章 媒介计划
对某集团康一站连锁”工程的推广来讲，我们根据招商的不同推广渠道和不同招商进程配合以不同的广告投放。媒体投放采用立体多元化组合的形式，主要还是以平面媒体为主，电视广播媒体次之，户外媒体为辅，地空结合、时空交错，进行最为有效的广告传播。（投放计划详见附件列表）
前期——项目启动阶段：
以预告性广告投放为主，主要诉求为“某健康一站连锁”即将启动，即将掀起健康产业行业革命的浪潮。根据某实际情况，采用新闻和广告相结合的方式在京城大众媒体进行启动。如果能够在广告投放的同时辅以有价值的产经新闻深度报道，将对我们项目的阐释起到很大的推动作用。前期以软性广告为主。
主要选择媒体：
a.大众纸煤 《北京晚报》、《京华时报》、《新京报》的财经和健康专栏为主。
b.专业平面媒体
《中国经营报》（一直以来该报是全国最权威的招商广告发布专业财经媒体，广告千人成本高，但目标群体非常集中。）、《销售与市场（连锁经营特刊）》、《第一财经日报》（该媒体于2004年11月15日入市，是众多财经专家和资本拥有者和投资商比较关注的新媒体，前期广告版面价格相对有一些优惠政策）。
c.电视媒体 《健康航线》电视节目。
d.广播媒体 《健康航线》广播栏目插播。
e.网络媒体 《百度》排名搜索加自身招商网站，相关商业网站、行业网站链接。
投放计划先于项目启动期两个月。
2005年1月启动
初期——目标受众认知阶段：
以项目功能性介绍广告投放为主。
主要诉求：项目介绍、项目执行流程、项目的广阔前景。主题就是项目的独特卖点，吸引各类各级加盟商来进入我们的连锁事业联盟。
投放频率相对几个阶段最高。
a.大众纸煤 《北京晚报》、《新京报》的显要版面。
b.专业平面媒体 《中国经营报》、《销售与市场》、《第一财经日报（上海）》等。
c.电视媒体
《中央电视台》、《北京电视台》、《湖南卫视》、《南方电视台》以及部分卫视和地方电视台做全国性的招商广告，自身《健康航线》电视节目发布招商广告。
d.广播媒体
《中国人民广播电台》、《北京人民广播电台》等主要广播电台的致富创业相关栏目广告投放，此外自身广播节目《健康航线》招商广告插播。
e.网络媒体 《百度》排名搜索加自身招商网站，相关商业网站、行业网站链接。
f.户外媒体 主要是前期主打市场的户外路牌广告和车身广告的投放。
平面媒体采用软硬结合的方式，全方位推广“健康一站连锁”，把项目淋漓尽致地把项目功能表现给受众。
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