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整合营销品牌传播之路之媒体策略篇 |
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来源：营销中国 原创
作者：营销中国 温承宇
时间：2008-01-10
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广告策略是整合营销传播的重要组成部分，也是整合营销传播成功的关键。
消费者可以从各种接触方式获得信息，可由各种各样的媒体接受各种形式、不同来源、种类各异的信息，这些信息必须保持“一种声音（某的声音）”才能获得最大程度的认知。因此，广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。
现代信息社会的特点之一，是图像和声音传播已日益代替文字传播。受众越来越多地通过电视来了解外部社会，其平均阅读能力日益减弱，大批“近似文盲”出现，大众传播媒介一方面出现强势媒体(受众庞大广告位紧张—这是中国特有的现象)，一方面出现媒介数量膨胀受众细分化。
当每个媒体的视听众越来越少时，每个消费者或潜在消费者所接触的媒体越来越多，而且消费者越来越依靠主观感性认知来达成购买行为，而不是对产品进行客观理性的评价。消费者在大量的广告信息面前，只能选取零散的模糊的信息依靠自己的筛选达成对品牌的印象，这种印象的深浅往往决定其是否购买这一品牌。
消费者的心理图像显示，对一个一致的品牌信息必须接触多次才能构成记忆留存，只有永不间断地接触这一信息才能构成品牌忠诚。
因此，整合营销传播的广告策略是由“一个声音”的广告内容和永不间断的广告投放两个要素构成，世界名牌广告所传递的广告内容一定是整合一致而且广告不会随着名牌的树立而减 营销中国 YingXiaoCN.COM
少。
某若想走品牌之路，制定整合营销的广告策略我们必须注意以下的步骤：
1. 要仔细研究产品
首先要研究产品，明确这种产品所满足的消费者的哪方面的需要。有何独特卖点。某一直以来在健康产业的经验和企业本身的积淀，应该比较明确的提出自己的销售主张。
2. 锁定目标消费者
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