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自唱“双簧” 反流氓软件成病毒营销?
来源:营销中国 本站原创  作者:营销中国 北大纵横 顾问 是松伟  责编:营销中国   时间:2008-01-24

回望2006年,反流氓软件无疑是中国互联网的头号关键词。从民间人士自发形成反流氓软件联盟,掀起这场互联网江湖的混战,到反流氓软件联盟与以奇虎等杀毒厂商汇聚成剿杀流氓软件的中坚力量,反流氓软件运动就是网民心中正义的代名词。然而当反流氓软件联盟连续起诉中搜、雅虎失败,安博士成为又一起被法院判决为不正当商业竞争的反流氓软件案件,反流氓软件运动在法律面前露出了前所未有的颓势。面对法理,反流氓软件的底牌渐渐被揭开……

  厂商自演双簧,借机获利

  这是一个娱乐至上的年代,互联网也不能免俗。就像周鸿祎之前亲手制造了3721,转身又推出新的杀毒软件360安全卫士,并扬言要将3721这样的流氓软件消灭干净一样。自反流氓软件呼声四起以来,互联网界的这种双簧戏便开始不绝于耳。

  其实早在几年前,流氓软件争论已经充斥了互联网,但随着去年初爆发两虎相争之后,这一沉静多年的话题再次跳入人们的视野。随后,反流氓软件联盟是以网民代言人身份揭竿而起,引来了四方关注。所谓得民心者得天下,依靠这一点,该联盟在成立后不久便成为人气最高的互联网行业的民间组织。而其盟主董海平更是借此成为不少网友心中的英雄式人物。然而就在94天之后,这个联盟却摇身变成了一家公司——“反流氓软件公司,这好比让网友们抽了自己一记耳光。

  此外,商界一直以来就存在着一条心照不宣的潜规则,谁从混乱中获得最大利益,谁就最有可能是混乱的制造者。

  20061111,一款名为“my123”的流氓软件突然爆发。许多互联网用户在开机时发现自己的浏览器首页被强制篡改为my123.com。更为猖獗的是,在随后的72小时内,my123先后出现了多达6个版本的变种。有数据显示,国内至少有250万台电脑已经感染了这个病毒,一场互联网恐慌自此大面积爆发。就在1111my123流氓软件爆发后几个小时,360安全卫士于12日凌晨就推出了号称国内第一款针对该病毒的专杀工具,宣称能有效遏止该病毒的传播。人们迫不及待地四处下载这个最新的杀毒软件来围剿my123病毒。360安全卫士的应时而动,赢得了众多网民的拥戴。360安全卫士顺其自然地成为了当下最具社会责任感杀毒软件的代名词。

  曾有业内人士一语道破其中天机:如果行业不乱、网民不怒,谁又会去关注那些短期内便投放市场的品种多样的杀毒软件呢?“360安全卫士又怎么能在短短几个月内达到近千万级的装机量呢?出资制造毒性巨大的流氓软件,搞得网民怨声载道,然后立刻出现,以帮助网民解决危难的名义让网民安装软件,自然成了“360安全卫士推广软件最有效的商业手段。

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