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新地区、新形式、新挑战、新机遇 -- 记招行在湘潭的营销策略
来源:营销中国 本站原创  作者:营销中国 贾天得  责编:营销中国   时间:2008-01-27

纵观长株潭经济特区对于银行而言所出现的商机,笔者认为有以下几个方面:

1、个人理财业务。笔者在上面谈了一些,在未来一段很长时间里,国民对于专业理财有着很大的需求,未来个人理财市场将是银行发展的一个重中之重。银行一方面要与时俱进地努力开发新的个人理财产品,另一方面要积极争夺个人理财市场份额。在这一点上,越来越多的银行都已经明白过来,都在进行着相关的产品开发与拓展,但是,笔者纵览大多数银行的个人理财产品都存在着急功近利性,在进行个人理财产品的拓展时,理财专员也只是在进行着简简单单的产品出售,而没有针对不同的客户做对口的理财规划。所以,对于招行而言,如果要想在个人理财上比其它商业银行更具竞争性,就必需走人性化之路,建立专业的对口理财规划服务。

2、基础设施建设融资。未来的长株潭经济特区将会有一大批的基础设施建设要上马,向银行进行融资是当今基础设施建设的主要方式,面对这块巨大的蛋糕,对于招行而言,如何在保证高回报的同时规避风险,积极有效地参与到特区的建设中来不仅仅只是贷款那么简单的事。

3、个人贷款业务。随着长株潭一体化进程的加快,越来越多的人开始进行个人向银行的融资贷款,例如住房贷款、购车贷款、创业贷款等。笔者认为住房贷款与创业贷款将会成为未来几年这个地区个人贷款业务的主要形式。据最新数据显示,长沙的房价最近涨幅位于全国前茅,而在未来几年里,湘潭YINGXIAOCN.COM与株洲也必然会有一个大的上涨空间,对于长株潭三市而言,经济特区的建立为房价的上涨打开了闸门。所以,招行在未来几年里可以在这方面成为白领们贷款购房的生力军,而如何形成三市联动贷款,做到自由借贷与还款,如何成立合理的信保体制,是招行要面对的问题。

4、信用卡业务。笔者认为招商银行做的最好的一块就是信用卡业务。如何为新特区的信贷消费注入新的活力我想招行已经有自己的规划。而成立湘潭分行是目的不仅仅只是为了开展该地区的信用卡业务,而最终的目的是成为长株潭经济特区融资的龙头老大。

当然,与四大国有商业银行比,招行在实力上是有自己的不足,但是,四两可以拨千斤,只要招行做到扬长避短,自然可以成为与四大商行相对峙的新势力。

笔者个人的看法是,重点发展其个人理财业务、个人贷款业务及信用卡业务,这三个方面是招商银行最拿手的,也是最有发展潜力的。

总之,实现银行在这三个市的联动,把自己融入到特区的建设之中去,那么,美好的前程自然是不要再多说了。

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