上海 PPG （披披吉）服饰有限公司成立于 2005 年，由海龟人士李亮创办，公司名字取自“ Perfect Product Group ”的含义。李亮曾经在美国最大的邮寄直销企业工作，归国创业时看准了国内男装市场的空白，决定按照“戴尔理念”经营一家“轻公司”。

“戴尔理念”是按需设计，直销客户，省去中间环节。 PPG 的商业模式与之类似：由 PPG 掌握品牌的款型设计，生产外包，由浙江一些民营企业贴牌生产，公司通过网络直销、电话订购和产品目录邮寄的方式销售产品，而省去批发、零售等若干传统环节，使交到消费者手里的商品价格低于传统方式购买的商品。

为了“轻”， PPG 将生产、物流环节都外包出去，仅保留设计、质量监控和直销的功能，公司没有一家实物门店。公司的全部运营都集中于上海郊外的三幢小矮楼，员工不到 500 人，其中还包括 200 多位呼叫席人员。除了将上游外包出去， PPG 还开发出一套企业信息管理系统，将上游的采购、生产与下游的仓储、物流、发送都用 IT 系统互联互通，使信息在这个闭环的供应链里得以快速流转。

市场营销理论中，这种以市场营销为核心及时调整生产的理念被称作“即时生产”。这种方式使 PPG 的生产周期从传统制造企业的