2006年8月，著名的长沙解放西路酒吧一条街。一幅Dewar's（帝王）威士忌的巨幅广告牌将一幢小高层楼房的侧墙全面覆盖。这在深受烈性洋酒品牌亲睐的长沙，前无古人。湖南卫视“快乐男生”掀起新一轮收视高潮，百加得公司品牌经理吉杰的倾力演出，吸引了多少关注的眼光……这背后是帝王种种精细的策划。

　　在上海、广州、杭州、成都。。。。。。，“帝王”威士忌在“买”场、推广、宣传的力度上，都让最近波澜不惊的烈性洋酒市场掀起了浪花，似乎让人隐约看到了当年的芝华士的身影。

　　“帝王”来了，霸气十足。

　　2007年年底，当记者得知一些烈性洋酒主流经销商反馈的消息后，似乎还不太敢相信，帝王在中国市场的“高举高打”路线，竟然遇到了前所未有的阻力。花费巨大人力、物力、财力来运作的中国市场，丝毫没有给“帝王”回报的意思。

　　业内人士的说法更是一针见血：在2006年年初芝华士经历了一场莫名其妙的成本风波后，借助并不成熟中国消费者心中对芝华士产生摇摆的黄金时期，黑牌威士忌和帝王威士忌共同发力。最后，芝华士凭借多年老大的沉淀，其根基很难动摇，黑牌笑了，“帝王”则躲在背后哭泣。

　　当然，谁笑到最后，目前还未有定论。

　　但是，一直关注烈性洋酒成长的《新食品》杂志，将借助帝王在中国市场成长的故事，重新分析中国烈性洋酒市场的陷阱和机会。

　　《新食品》杂志也邀请了全国知名城市一些知名洋酒经销商，共同来分析“帝王”在中国遭遇挫折的深层次原因；来解析中国烈性洋酒市场竞争的“红海”究竟有多深；来预测未来五年，烈性洋酒第一集团是否还会出现新的面孔。

　　肖竞　　

　　Dewar's，原名德华氏，后改名帝王。一个充满霸气的新名字，一次全新的亮相，一场“红海”中的短兵相结。

　　帝王何以有如此大的底气在中国市场横冲直撞？帝王在中国的命运究竟有没有发生改变？帝王未来何去何从？　　

　　富东家　　

　　2006年，雄心勃勃的美国百加得市场总监Trent Russel在接受媒体访问时透露，该集团旗下的美国烈酒第一品牌——帝王威士忌猛攻中国洋酒市场，以图在中国实现帝王与尊尼获加（Johnnie Walker）和芝华士三足鼎立的洋酒市场格局。

　　帝王威士忌已经有100多年历史，并占据美国烈酒市场份额第一的位置，目前，帝王一年全球销售量超过400万箱。Trent Russel透露，帝王品牌已于2006年8月开始进入中国市场，并成为继尊尼获加和芝华士之后，进入中国市场的第三大威士忌品牌。

　　帝王之所以在中国市场有如此大的野心，恐怕和其在世界范围内的实力脱离不开关系，更和其东家百加得马天尼集团公司有关。

　　百加得马天尼集团公司是世界著名的跨国公司之一，在世界酒类行业中居于领先地位，2003年排名全球酒业公司第五位，销售收入达到30亿美金。.其拥有的子公司以及合资公司遍布世界各地，集团公司总部设在英属百慕大群岛.公司业务遍及南美，北美，欧洲，亚太和非洲地区.并拥有众多知名品牌，如百加得朗姆酒，马天尼味美思，豪达干邑，帝王苏格兰威士忌，Bombay金酒等。

　　 而百加得朗姆酒在全世界范围内的销量和利润，在朗姆酒中遥遥领先。面对潜力巨大的中国市场，百加得马天尼集团公司岂能坐视不管。

　　 百加得中国市场与销售总监吴成桦在上海举办的“威士忌学院”全球巡展上对媒体表示，中国烈性酒进口量每年30%的增幅，已让百加得充分感受到这一市场的巨大潜力。