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屋里厢老酒新时尚 - 当低收入成为耻辱，时尚成为时髦 |
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来源：营销中国 本站原创
作者：营销中国 尚文良
时间：2007-12-12
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大多数品牌经理都知道自己的品牌资产描述存在问题，但无法解决，因为市场部的能力不足，或者不够客观，缺乏工具——但更深层次的原因，是他们大多疲于被销售、盈利等生意指标驱动，根本无法停下来仔细思考和规划品牌的长远工作，所以常常敷衍了事。
所以，很多企业市场部更乐于把上述“纯品牌工作”交给外部的广告/策划公司来完成，但广告公司在营销方面并非擅长，他们一般缺少对生意环境的把握，对企业的品牌规划和看法也缺少了解，而提出一些幼稚或想当然的见解或建议。
另外，那些所谓的品牌服务公司或多么牛的舶来获过牛奖的是依靠项目佣金生活的人，他们显然会选择更利于自己的说辞（把你品牌描述成为一个“时尚”而“高贵”的人，难道你还是一个穷人么？你不应该咬咬牙多投广告以便维持自己上流社会成功人士的形象么？）。最关键的不是看到他们得过多少奖，而是要看他们运作成功过多少品牌？一般获奖最多的创意公司可能做死的品牌也最多！ 营销中国 YingXiaoCN.COM
再说，这些创意的广告人，别看每天把所谓“消费者洞察”或“我们是最贴近消费者的人”挂在嘴上，他们对消费者的洞察，深入描述消费者的语言并不比你强多少——不信，你和一个广告公司的策略或创意总监用5个小时，深入探讨一下“史上最牛女秘书的人性”或“面临高考的小镇男孩究竟在想什么？”这样的话题试试？或者说，你们用30个形容词来描述不同人眼里的“时尚”看看？
屋里厢的操刀者们可能还沉侵在自我欣赏和自恋状况下，还在沾喜自己又在职业生涯史上有了一个特牛B的案例，可能为了下次的跳槽经历多要米米垫定了基础！ YingXiaoCN.COM 营销中国
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