火烧赤壁需要东风借力，营销策划需要顺势而为。爱心城堡在获得了“家具业环保大使”之后，又联合地方政府动员群众进行爱心捐赠活动，再次展现自己品牌名称中“爱”的企业文化。不仅加深了社会对企业的认识，更在行业中树立了自己独特的风格，表达了品牌“爱”的述求。

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　　强生通过公益事业把爱的述求、爱的形象一次次展现于世人，成就了其世界企业的梦想；安利、伊利也是在一次次公益事业表达自己对社会的爱，提供高品质、健康的生活,提高了其知名度。在各行各业公益事业已经成为世界企业行事的主题。在世界各地，有不同的肤色、不同的语言、不同的文化，有许许多多的不同，唯有爱的表述是可以相同的，是通行的。用公益事业这一共有的平台来进行营销策划是未来企业策划方式的重点之一。如何把握公益与商业之间的平衡则是策划的重点，把策划融于公益事业不是简单的表现就可以了，若只是这样则会给人一种做作的嫌疑，所以这样的策划也有一点难度。

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　　爱心城堡的这次活动，表现企业家有一颗做强做大企业的决心，有贡献社会的心。只有贡献于社会、服务于社会，社会才会支持你做得更强更大。这一活动还使营销策划这一职能活动的作用在这一过程得到充分发挥，不仅很好的把握了公益与商业之间的平衡，让商业推广退到公益活动之后(在这一过程爱心城堡以政府为主导者)，通过公益形象来带动企业形象；而且还善于抓住机遇来巩固企业原有的形象(在获得“家具业环保大使”后又联合政府举行爱心捐赠活动)。企业与各单位的相互协作也得到充分的体现,策划机构与企业同心同力。未来这一活动定将成为营销策划界的一个经典案例。 营销中国 YingXiaoCN.COM