近年来，有关营销人职业认知的争议，时沉时浮，不绝于耳——营销本身的目的是为消费者让渡价值，但国内从点子大王何阳，到医药保健品行业的蒙派营销，再到郭德纲事件，乃至以营销手法见长的史玉柱办网游，与之相关的话题却总是云里雾里，让人对这个行业、职业难以产生一种清晰的角色定位。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　无法否认，编造、浮夸现象在国内营销界的确一直不同程度地存在着。在整体上对营 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　销本质认知不清晰的情况下，也难免会出现诸多令人啼笑皆非的闹剧。比如，自赵本山的“卖拐”诞生以来，营销界不乏为之兴奋者，甚至大肆吹捧。这无异于在棒杀营销人自己的牌子。

YingXiaoCN.COM 营销中国

　　另外，据说国内目前从事营销的人数达到了近一个亿。我不知道这个数据是通过什么方式统计得出的，不过国内销售队伍的确够庞大，确是事实，且大多系半路出家。

YingXiaoCN.COM 营销中国

　　面对涉及面如此之广，而营销模式却还很不成熟的现状，如何厘清营销这个行当，实在大有必要。

营销中国 YingXiaoCN.COM

　　在国际上，市场营销先后经历了卖方市场的生产观念、注重质量和功能的产品营销、买方市场初始形成时的促销、市场高度竞争、注重顾客和消费者研究、社会责任研究的营销等几个阶段。

　　在国内，近三十年来，大致先后经历了短缺经济时代的一元市场，因城乡、贫富差距而形成的二元市场，以及因经济进一步发展而导致的消费能力、心理和社会角色迅速分化和分层的多元市场这三个阶段。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　无论国内国外，我们均可以看出，消费市场的日益多元化、层级化、个性化，已然形成一种滚滚潮流。如何针对这种市场变迁来有效营销，成为营销本身的不二法则。

　　然而，不幸的是，国内营销当前主体上仍停留于二元市场时代产品海量生产、大规模分销的阶段，并没有随着国内消费结构的转型与升级而有相应的调整与变革，还没有形成差异化营销和品牌化营销，把视线聚集于产品本身仍然是当前国内营销的主旋律。由此，如何把产品销售出去，便不得不八仙过海，各显神通，能忽悠就忽悠，完成销售任务便万事大吉。

营销中国 YingXiaoCN.COM