|
2001年，国家质量监督检验检疫总局牵头成立名推委，授权名推委统一组织实施中国名牌产品的评价工作，并以总局名义向“实物质量达到国际同类产品先进水平、在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意程度高、具有较强市场竞争力的产品”（《中国名牌产品管理办法》规定）颁发“中国名牌”称号。
荣获“中国名牌”，是一件大事，一种荣誉，对于企业来说，更具有划时代的意义。但是，对于众多的中国名牌来说，媒体并不感冒，毕竟在同一时期，获得“中国名牌”称号的企业，太多太多了！不过，放弃这一公关宣传契机，显然是企业不愿意看到的。那么，企业如何利用“中国名牌”展开公关传播呢？ YingXiaoCN.COM 营销中国
下面，本人介绍一个成功的“中国名牌”公关策划方案，供各企业和公关界人士赏析。 YingXiaoCN.COM 营销中国
长青创尔特荣获中国名牌新闻传播案 营销中国 YingXiaoCN.COM
背景及分析：2005年创尔特成为燃气热水器中唯一（但不是第一个）新当选“中国名牌”的品牌。长青集团是一家以OEM代工为主的企业，其国际化的背景让创尔特的“中国名牌”有了独树一帜的风格，这将成为在“中国名牌”宣传一流中，创尔特差异化传播的主要落脚点。 营销中国 YingXiaoCN.COM
公关目的： 营销中国 YingXiaoCN.COM
通过对入选中国名牌的新闻报道，提升创尔特的整体品牌形象； YingXiaoCN.COM 营销中国
通过新闻报道，体现创尔特“中国名牌”的含金量； YingXiaoCN.COM 营销中国
通过新闻报道，突出此次“中国名牌”评选标准的提升； 营销中国 YingXiaoCN.COM
通过新闻报道，突出创尔特国际名牌出身的差异化优势； YingXiaoCN.COM 营销中国
通过新闻报道，树立创尔特在热水器行业中的领导地位。 YingXiaoCN.COM 营销中国
最终目的：通过对长青创尔特入选“中国名牌”的差异化传播，向目标大众展现创尔特短时间获得“中国名牌”的影响、其国际品质产品的雄厚实力，提高此“中国名牌”的含金量。从而，树立创尔特在行业中的地位，提升在消费者中的品牌美誉度、亲和力，最终拉动销售量的增长。 营销中国 YingXiaoCN.COM
公关要点： YingXiaoCN.COM 营销中国
▲公关传播的主要问题 营销中国 YingXiaoCN.COM
此次“中国名牌”的评选中，有300多家通过了初选，最后获得“中国名牌”的企业也为数不少，所以相关传播很多，怎样从各种传播中脱颖而出是我们的主要任务。虽然中国名牌的评选在中国是比较权威的，但是，从媒体方面的报道来看，“买名牌”、“贿名牌”等新闻很多，“中国名牌”的可信度、含金量问题是我们传播将要面临解决的主要问题。 YingXiaoCN.COM 营销中国
▲解决方法 营销中国 YingXiaoCN.COM
首先，我们要对长青创尔特的“中国名牌”进行差异化的包装，创尔特是在国际标准锤炼下的中国名牌，与其他中国名牌相比，其含金量更足，更与众不同。 YingXiaoCN.COM 营销中国
其次，从行业的角度，长青创尔特是此次“中国名牌”评选中，唯一获得“中国名牌”称号的燃气热水器企业，挖掘企业实力，用实力印证长青创尔特获得“中国名牌”是名至实归。 营销中国 YingXiaoCN.COM
核心诉求：王者归来，国际标准服务中国 营销中国 YingXiaoCN.COM
传播思路：
共3页: 上一页 1 [2] [3] 下一页
|
收藏
推荐
评论(0条)