张会亭点评心得：

　　在公关传播领域，好名字自己会说话，可口可乐、阿里巴巴、五粮液、金六福、洽洽、黄金搭档、老干妈等都是琅琅上口的名字，而傻子、傻小二、李二狗之类的名字则注定很难在传播方面占到便宜。当关键点公司为浙江超人剃须刀提炼出“男人的第一把剃须刀”slogan的时候，已经注定了它的成功。

　　二、名人效应是公关传播的重要捷径

　　我个人认为，电影《色·戒》的名人效应可以从三个重要人物的层级中逐步得以强化，那就是李安、张爱玲和梁朝伟——导演、编剧（原作者）与男主角三者之间的完美结合。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　首当其冲的是李安，在电影《卧虎藏龙》之前，恐怕没几个人认识谁是李安，但该片却拿到了国内几个当红第N代大导演奋斗了大半生都未能企及的奖项和荣誉。于是李安火了。紧接着，趁热打铁，一部描绘男同性恋的唯美情感电影《断臂山》新鲜出炉，又是获得了若干个大奖，同时也夯实了他在电影界中的大师级地位，甚至还有人半开玩笑地说他是“全世界最有影响力的华人非好莱坞导演”。于是“李安”这个名字就成了票房的保证，跟前几年冯小刚是贺岁片票房的保证一样。中国还有句古话叫做“事不过三”，现在李安的第三部大作《色·戒》问世了，那当然值得一看。或者我们甚至可以这样来简单推导：对大多数观众而言，李安已经奉献给大家两部卖座好片了，那么第三部我们当然要继续追捧。这就是公关受众研究领域中典型的“路径依赖”和先入为主的晕轮效应。 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　紧接着就是张爱玲，张爱玲一直是中国公认的具有独特个性和社会影响力的当代杰出女作家。为了与电影进行直观对比，我为此还专门全文阅读了张爱玲《戒色》小说的原著。仅就她这篇小说而言，根据我平常也经常写文章的心得对比，她写的小说，从字面来看，思路的跨越性很强，口语的随意感也很强；从断句效果来看，很像是她在口述而有人代笔成文的作品，并且思路也好像并不是文思泉涌、一蹴而就，而是想到一句，说出来，就写上一句（这一点跟我的写作习惯很不一样，我一旦有了灵感，则喜欢通宵达旦一气呵成）。当我在网上得知张爱玲这篇2万字的小说写了30年的时候，我也就不奇怪了。

　　但妙就妙在李安在充分忠实于张爱玲原著的同时还投观众趣味所好地融入了大段激情戏，在增强了观赏诱惑性的同时又巧妙地把张爱玲的忠实读者粉丝群也嫁接了过来，从而在名人效应的带动性上实现导演与编剧的相得益彰。想想去年《黄金甲》电影制片人张伟平在曹禺原著《雷雨》剧本中根本不需要的情况下为什么还要力挺周杰伦半路出场加盟，用张伟平自己的话说就是，只要周杰伦出场，就不愁周杰伦的粉丝不来电影院。所以李安在招揽张爱玲的粉丝读者群时用的还是张伟平的这一招。 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　同样道理，梁朝伟作为香港重量级影帝也是该片票房的重要保证。他先后在《花样年华》、《英雄》、《无间道》等大片中都有着绝对份量的不俗表现。最重要的，梁朝伟作为男人那独有的忧郁眼神和气质与该片片名《色·戒》的字面涵义有着高度的契合（叶茂中去年曾撰文《男色经济》专门分析过梁朝伟的男色气质），这恐怕也是没有其他任何第二人能够取代的，很可能也是李安选梁朝伟做男主角的最重要原因。

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　　这里不得不做一个特别强调，从《卧虎藏龙》到《断臂山》，再到今天的《色·戒》，李安在演员的用人筛选上也日渐走向成熟。《卧虎藏龙》的明星阵容是周润发、章子怡、张震、郑佩佩等，到了《色·戒》的时候，主力阵容成了梁朝伟、汤唯、王力宏、陈冲、何赛飞等，从表面上看好像名角还是不少，但如果仔细对比一下戏份，就不难发现李安用人方面的重大倾斜。原来是全明星“集团作战”，而现在则成了梁朝伟对汤唯和王力宏这样两位电影新人的“一拖多”其他如陈冲、何赛飞等明星则是客串配角。这种大胆起用新人的胆略，颇有张艺谋和周星驰的风范，我断言甚至可以在“谋女郎”和“星女郎”之后，出现“安女郎”现象。在这一点上陈凯歌和冯小刚就稍逊风骚，各自守着自己的漂亮老婆（陈红、徐帆），新人进来就很难再有好位置了。