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从顾雏军失败看媒体舆论立场
来源:营销中国 本站原创  作者:营销中国 林景新  责编:zhiguo  时间:2008-01-28

  2006年4月13日,部分中小股东正式对格林柯尔创始人、科龙集团原董事长顾雏军提起诉讼,媒体又一次将聚光灯投在了顾雏军身上。

  顾雏军发展史回顾

  1984年天津大学热能工程系研究生毕业

  1988年9月发明格林柯尔制冷剂

  1990年在英国成立首家分销公司

  1995年成立格林柯尔中国有限公司,2000年7月格林柯尔在香港创业板上市

  2001年10月收购科龙电器、2003年6月入主上市公司美菱电器、2003年12月入主亚星客车。

  2006年4月被捕,永久性市场禁入

  自从顾雏军被捕以后,短短数个月时间中,媒体对于顾雏军及格林柯尔系的追击报道几乎是铺天盖地,从对顾雏军的发家史中“原罪”的挖掘、郎咸平与顾雏军之争的回顾、到曝光格林柯尔并购科龙的、亚星客车等企业时,顾雏军所采用的各种“见不得光”的手段,都进行了掘地三尺地起底。

  撇开企业运营上存在的问题,顾雏军失策之处就在于成功时表现太过自满高调、受外界质疑抨击时进退失当。无论是政府还是在媒体面前,顾雏军一向YINGXIAOCN.COM表现得太过自信与自满,其在资本市场的高调征伐引来许多媒体的强烈兴趣,从顾的并购手段、资金来源、管理措施等多个方面进行追踪,在媒体的聚光灯长时间照射之下,企业或领导者的点误失误就容易被无限放大,而领导者的自得与自满更容易引来同行的攻击,“木秀于林风必摧之”,顾的祸根从其自鸣得意时埋下。

  在媒体舆论影响上,顾雏军最失策之处在于高调回应郎咸平的质询,这不仅在公众、媒体中落下“有罪辩解”的印象,更是引来媒体强烈的调查、持续追踪报道兴趣。相反,海尔与TCL在面对郎咸平的抨击时,低调处理,最终使事件转瞬而过。

  顾雏军被媒体倒戈而伐,正是在于对媒体特性及舆论立场的认识与把握不足,而这一点也是许多中国企业家的弱肋。回顾数年前,风流人物杨斌及周正毅、唐万里,哪一个不是长袖善舞叱咤风云?哪一个不是媒体眼中的宠儿?但是,与顾雏军一样,当他们失败时,失去的不仅是苦心积累的事业与财富,还逃不了被媒体舆论齐声谴责、名誉扫地的命运。

  在中国这个潜规则异常复杂的社会中,企业家要获得真正的成功,除了企业运营的卓越能力之外,还要深刻认识理解媒体舆论的特性,有意识地对其进行引导,使媒体舆论成为企业发展的推动者,而不是相反。

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