第一步：王者归来——如何看待创尔特获得中国名牌

    背景：如何挖掘长青创尔特获“中国名牌”这一事件更强烈的新闻性？“中国名牌”本身对媒体和消费者都没有太强烈的冲击力，而获得这个殊荣的品牌也很多，我们只能从这个圈子里面跳出来，想办法找出我们的差异性：首先是此次“中国名牌”评选标准提升的差异性，其次长青创尔特是一具有国际品质的企业、进军国内是燃气热水器中的“海归”、今年唯一获得“中国名牌”的燃气热水器企业。

    内容及提纲：

    1）新闻事件的消息发布

    关键字眼：王者归来“海归”中国名牌标准提升唯一新科状元隐形冠军国际标准

    2）为什么是创尔特

    国际化的知名品牌，用国际化的标准服务中国的消费者，全面开拓国内市场虽然才两三年时间，但创尔特的飞速发展已经给中国的燃气热水器带来了不小冲击。同时，创尔特的在国际上的影响力还是不容忽视的。

    1、国际标准：用国际标准服务中国消费者

    2、标准提升：在国外的品质、市场占有量也影响此次“中国名牌”的评选

    3、隐形冠军：掩不住的光辉

    3）获“中国名牌”的意义

    于创尔特：里程碑式的标杆，标志企业在国际上的成功获得了认可；

    于消费者：国内产品带来了国际化的享受；

    于行业：给燃气热水器带来新的冲击；

    第二步：行业品牌重新定位——阐述创尔特王者归来对行业格局的影响  

    背景：以前，国内的燃气热水器品牌主要有万和、万家乐、华帝、前锋、海尔、樱花、樱雪等几个品牌。以创尔特获得中国名牌后，引起行业震荡，渲染国际品质的中国名牌将对行业格局带来的变革：长青创尔特2、3年前开始进军国内市场，并取得了飞速的发展，2005年即被评为“中国名牌”，也是唯一获得中国名牌的燃气热水器品牌，彻底颠覆了以前的燃气热水器行业格局。

    内容及提纲：

    创尔特是今年唯一一个入选“中国名牌”的燃气热水器品牌；

    战国七雄，曾经燃气热水器七个巨头，由于创尔特的崛起呈现逐渐被颠覆的态势；

    3年时间，创尔特已经一跃成为燃器热水器的“战国时代的秦国”，在局部市场已经占据绝对领导地位，并依托其国际标准的品质，大有“始皇”一统天下之势；

    第三步：我们珍视荣誉——企业DNA传播

    背景：企业抓住“中国名牌”不放，不断挑战新高，不断激励自身发展，认为被评为中国名牌就进了保险箱——这是大多数“中国名牌”企业的错误想法。所以，我们建议：在员工的胸前挂一块胸牌——“我们珍视荣誉”，旨在通过这一新闻时间，挖掘创尔特的国际化之路以及其国际管理经验。

    内容及提纲：