近日与友人闲聊，有位仁兄突然开始感叹世风日下，人心不古。说当今社会虚假的事物以及真实事物里面的虚假成份开始越来越多了。并列举了一些例子来说明，从曾经轰动一时的制假售假大案到日渐升温的亲子鉴定，又说到从银行里提出假币，让人不得不承认他的观点。 

    这也让我一下子想起了策划圈里的某些人和事，又何尝不是如此呢?那些伪策划人制造的伪策划，不但使企业蒙受损失，而且还让整个中国的策划业遭遇信誉危机。  

    策划界也该到了打假的时候了，正如有关部门总是提醒人们该如何识别骗子的骗术一样，其实，真假策划人也是可以通过与其交流来识别的。 

    其中有一个简单的方法，就是看这个策划人对策划的关注点是什么？  

    一般来说，伪策划人对策划最看重的是能否想到新奇特的点子，创意是否漂亮，场面是否很大气，策划能否产生轰动效应等。伪策划人往往还总想让自己以及企业或产品来称王称霸。像这类伪策划人所做出来的策划，一般都是中看不中用的，他们的策划很可能引起关注，但企业中的现实问题都没能有效解决。  

    而对于真正的策划人来说，他们最关注的是策划的过程。在调研、分析和推理论证的过程中，策划人能感受到一种“苦中作乐，其乐无穷”的乐趣，他们YINGXIAOCN.COM能从百思不解中豁然开朗，直到胸有成竹的过程中体验到快感和幸福。所以他们才会对策划的过程感兴趣，甚至是着迷。爱因斯坦说：“热爱是最好的老师”。一个热爱策划过程的策划人，我们才有理由相信，他一定会取得丰硕的策划成果，因为是过程决定结果，把握了过程也就把握住了结果。  

    当一个对策划过程着迷的策划人，通过自己辛勤的劳作，痛苦的思索，终于为一个问题找到解决办法时，那种难以名状的感觉，就像一个身经百战的将军，又打了一场胜仗。  

    当然，一些伪策划人也会明白“过程决定结果”的道理，所以，他们在口头上也会把调研、论证的过程说得很重要，而一到具体操作的时候，他们的心态会使其无法静下心来，深入下去苦心钻研。既便他们能够苦心钻研，往往也是把心思用在如何把事情做得更漂亮上，而不是把主要精力放在更深的层次和更广的视角来探寻问题的来龙去脉。 

    正因如此，伪策划人和伪策划大都是华而不实的。