穆峰：主持人过奖了！我觉得如今出名的营销人有三个共同特征：一是文笔很棒，很能写，善表达，会沟通；二是脑子好使，能思考，善整合，会总结；三是腿脚利索，跑市场，搞调研，有一套。营销人之所以要能“写”，原因有三：

 

 

影视明星的传播平台是荧屏，要求他们有较好的演艺；营销人的主要传播平台是专业媒体（平面媒体或网络媒体），这要求我们的文字功底要强。

 

事实上，你要在业内混个脸熟，就必须在专业的传播平台上不断重复出现你的名字。或许，你说我不这样，我先干些大活儿，然后拿些奖，这不也知名了吗？但请注意，要是起先你没名气，怎么可能接到大活儿？其二，即使天助你也，接到大活儿了，自己本事行干得也漂亮，倘要参评去，你不得写“策划纪实”呀！这还是要写，还得写好，逃是逃不掉的。

 

 

写，对营销人而言是最好的学习。我们经常在生活或工作中，时不时得偶有心得，但很模糊不直白，这就要用笔边写边思考，使之细化、系统，让别人一看也能共鸣，或许在写的过程中，还可能得到更多、更深、更有价值的东西。

 

其实，营销人之间比拼得是总结、整合的能力。许多人很善于总结，他干了一个活儿可能比别人干十个活儿总结的东西还要多，当然认识就更深刻了。他们之所以会总结，就是爱动笔，在笔锋行走时一层一层地往下思考，越想越深，见解不断，认识常新。

 

 

营销人想要别人了解你，最佳的方式是什么？演讲，虽然与人面对面接触，但影响受众毕竟有限，况且对身价还有要求；上电视，你有那么大腕吗？只有写，才是营销人最佳的沟通方式。当然大腕上电视做节目很风光，但他刚出道儿时也走这条路。

 

总之，营销人要传播自己，必须用笔将自己的观点完完全全地呈现给读者，让他认识你、了解你、记住你。

 

融资网：近年来许多高校认为学校楼高，建筑面积大，学生人数多就能加快缩短与中国一流大学的距离，所以有的不惜举债基建，没钱硬充大款于是乎纷纷闹出债务问题，弄得教育部前段时间不得不出面讲话。您如何看待大学品牌建设问题？

 

穆峰：其实，这些高校陷入了误区，对大学品牌建设而言，硬件好坏不是最主要的问题。它们不知道大学强势品牌之所以强势，是近百年文化积淀所成。换句话说，大学品牌的核心价值是文化，也就是说大学是文化造人！

 

北大清华等名校影响深远，说明其品牌在广大中国民众中有很高的知名度、美誉度及认知度，品牌资产积累得相当丰厚，背后文化底蕴也很深厚。拿北大来说，它的文化发展是与中华民族的命运息息相关的，是由鲁迅、蔡元培、陈独秀等大师将自己的人格魅力、伟大精神、巨大成就注入北大品牌而来的，一次次推动中国历史发展成就了自己。而如此深厚的北大文化是你多盖些楼、扩大些面积、增加些学生所能生成的吗？这就很容易明白为什么北大清华等名校学生的成才率要高得多。

 

曾经有报道说，北大食堂一厨师竟然在学校浓郁的文化氛围熏陶下自学成才，考上了英语研究生，教大学生没问题。这是文化造人的一个例证。再看抗日烽火中的西南联大，校园破、师生穷，日本鬼子的飞机还经常来轰炸，却无碍拥有众多大师，足见“文化氛围”的厉害程度。 共8页: 上一页 [1] [2] 3 [4] [5] [6] [7] [8] 下一页